植入式广告【策划方案】.ppt

　“植入式广告” (Product Placement）是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。 A、支持在影视或节目中 植入广告 B、对植入性广告感到反 感 C、对植入性广告感到无 所谓 当今社会信息传播的泛滥和传统商业广告质量良莠不齐更加剧了受众的逆反心理。植入性广告隐蔽性强，传播效果较好能使广告公司、媒介单位和受众三方共赢。 植入式广告好啊！电影没放映，哥就能收回大部分成本了！ 唉呀妈呀！你也太有才了！ 媒体内容中的人物形象及生活，让我们产生欲望，于是透过消费来建构一个和媒体内容中一样的人物，建立一套机制来自我说服及象自身的形象。  作为《非诚勿扰》场景的江南水乡杭州的西溪湿地 你肯定不知道这是广告吧！ 媒介环境好，无其他品牌广告的干扰 植入式广告具备“三高两低一持久” 的独特优势：即是广告有效 到达率高，广告媒体曝光 率高，广告口碑传播率高， 广告投入成本低，广告 干扰度低，影响的持久性。 植入式广告更大的优势在于其“接触质量”,也就是说品牌可以争取到现有媒介状况下的稀缺资源--高度专注状况下的受众注意。 　植入式广告 本质上一种 强制性广告， 在深化品牌 影响力的基 础上,使受众 获得丰富的 品牌联想, 最终赢得广泛 的认同与品牌 价值的提升， 将其优势归结 为一点，就是 能够形成强大 的品牌渗透力。 反方 反方 1.广告信息不明确，涉嫌欺骗消费者。 《广告法》十三条规定：“广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。通过大众媒介发布的广告应当有广告标记，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解” 2.植入式广告的产品是法律禁播广告的产品，容易引起争议 《广告法》规定“禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告。禁止在各类等候室、影剧院、会议厅、体育比赛场馆等公共场所使之烟草广告” 3.植入式广告针对儿童，违背伦理道德。酒精、烟草广告等植入广告情景，会造成负面效应。