惠尔康谷粒谷力上市说明书.pptVIP

品类定位为即饮,方便食品，成为中国膳食智慧的专家--- 创新，美味，健康，方便 品牌定位：谷粒配比专家，提供谷物素营养，平衡饮食更健康 核心沟通利益：谷粒素营养，平衡饮食，更健康 谷粒素营养，粗纤维，无胆固醇，平衡饮食，更健康：中国目前已出现现代营养不良症，荤营养过多，导致肥胖，血脂高，小孩早熟等，谷粒谷力提供天然素营养，平衡饮食，让身体更健康 谷粒谷力科学谷物配比，方便享用：根据中国膳食智慧匹配，选用HEK独有工艺，将谷物食品中最珍贵的粗纤维，不饱和脂肪酸，维他命和矿物质等天然营养发挥得淋漓尽致，同时提供更方便享用方式。 谷粒谷力象征一种积极健康的生活方式：谷物素营养，更好平衡饮食，是现代的生活时尚的生活方式的象征 产品利益： 谷粒谷力的7大利益： 提供天然谷物素营养，粗纤维，低脂肪，无胆固醇，营养无负担 发挥中华传统饮食智慧，谷物科学复配，均衡营养 筛、配、焙、煮、磨五道工艺，保存营养，保留美味 无菌充填设备，辅以无菌包装，卫生有保障，营养不流失 多种谷物选择，丰富你的早餐，多彩你的生活 享受谷物的素营养，感受健康积极新人生 中外合资惠尔康食品公司致力于中华美食文化研究，自主开发72件专利，创新中华美食 渠道：核心渠道突破，然后再大面积推广 第一步：选择进入核心渠道 核心渠道：KA，超市通路，C1（写字楼附近，公交站）特殊通路（连锁早餐点） 辅助渠道：奶站点，面包，高新工业区，学校 第二步：达到回转指标大规模铺货 第一阶段节奏 1公关：总体框架 3媒介：各种媒介组合,同时出击；公司区域紧密结合 主媒体（公司投放90% ） 候车厅 报纸 LCD(分众楼宇) 电视（局部） 媒体总体次数和频次（11/20-12/20） 让我们再前进！ * 上市说明书 谷粒谷力上市的意义 从竞争策略转为成长策略 用谷粒谷力开打全国市场，向即饮、即食方便食品进军的第一步，向国内国际第一个拥有100条无菌灌装线企业迈出坚实一步,为上市打下坚实基础。 儿童的早餐 坚果类产品 针对注重健康的城市家庭开发产品 一个一个消费时机的引导（先早餐，然后点心，宵夜等） 行动 将方便品牌的形象向其他人群延展 针对原有的人群开发产品线，获得更大的收益 针对市场容量最大的人群，通过强有力的产品建立形象和网络 策略 延展品牌形象到其他人群 对原有教育的消费群建立更紧密地关系，和更大的收益 树立方便食品形象，建立基础网络基础盘量 目的 第三阶段（人群延展） 第二阶段（产品线延展） 第一阶段（突破） 目的： 通过谷粒谷力品牌，树立公司即饮方便食品的形象 通过强产品力的产品，帮助公司快速建立通路基础 策略： 利用强有力的产品力（美味，物超所值，独特卖点），通过较有灵活性的大规模的地面广告和推广，引导消费者试吃试买，树立品牌 重点突破，然后再展开 谷粒谷力总体策略：即饮即食方便食品的先锋部队 即饮即食方面食品，竞争品类奶品类 品类 谷粒素营养，粗纤维，无胆固醇，平衡饮食，更健康 谷粒谷力科学谷物配比，方便享用 消费者功能利益 享受谷物素营养，感受积极健康的人生 消费者情感利益 中外合资惠尔康食品公司致力于研究中华美食文化，成立东方食品研发中心，自主开发72件专利，拥有的谷物配比技术和工艺，素营养可以充分保留和发挥 支持要素(RTB) 25-35岁上班族，刚成家或有一个十二岁以下孩子，收入中等偏上，关注自己和家人的健康，追求健康的饮食和生活方式 目标受众/目标消费者 年轻夫妻 针对有孩子 的家庭主妇 年轻白领 核心的目标人群描述 特征： 25-35岁上班族，刚成家或有一个十二岁以下孩子，收入中等偏上，关注自己和家人的健康，追求健康的饮食和生活方式 核心活动区域： KA，KB，便利店，社区的小超市，公交站，地铁站，早餐点，写字楼/工厂附近，商业圈 辅助区域： 公园，健身房等 核心活动时机： 早上上班，晚上，周末 精选口味清甜香嫩的美国一号甜玉米，以科学营养配方，匹配金黄南国，小麦胚芽…等, 以惠尔康独有的研发技术，文火熬煮成浆，五道研磨，口感丝般顺滑，口味香甜浓郁 玉米南瓜浆 电脑筛选金黄色纯正燕麦，以科学营养配方，匹配小麦胚芽，花生，芝麻，荞麦…等, 以惠尔康独有的研发技术，烘焙出燕麦特有香味，五道研磨，再文火熬煮成浆，爽口滑顺，香甜浓郁。 燕麦浆 电脑挑选粒粒饱满的红豆，以科学营养配方， 匹配小麦胚芽，黑豆，芸豆等。以惠尔康独有的研发技术，文火熬煮成浆，五道研磨，口感细腻滑顺，口味香甜饱满 红豆浆 产品规格：三个口味，TP基础型，18路彩箱 1.5 2 零售 12个月 12个月 12个月 12个月 12个月 12个月 保质期 6903254201756 6903254201220 红豆 浓浆 6903254201749 6903254201206 燕