沙宣公关分析教材教学课件.pptVIP

Overview of teamwork - Levels 1998年7月，沙宣在北京成功地举办了 全国性品牌推广活动，从而使沙宣在不到 一年的时间内，迅速进入中国护发产品市 场的前列。此时，沙宣机构正推出新徽标 及新产品，以展示其世纪新形象。 为加强沙宣品牌知名度以及让广大目 标受众了解沙宣品牌的发展状况，爱德 曼公关公司与宝洁(中国)有限公司计划 于1999年7月在北京隆重举行“沙宣再 创辉煌，世纪大行动”，旨在通过一系 列公关活动扩大沙宣目标群体的数量， 使其覆盖面涉及专业发型师、零售商、 媒体和消费群体。 公共关系：就是一个企业或组织，为了增进内部及外部公众的信任和支持，为自身事业的发展创造最佳的社会关系环境，在分析自身面临的各种内部、外部环境的前提下，采取一系列科学的政策和行动。 此次活动旨在通过一系列 公关活动扩大沙宣目标群 体的数量，使其覆盖面涉 及专业发型师、零售商、 媒体和消费群体。 （一）目标公众： (1)年龄在18岁—34岁之间的消费群体； (2)专业人士； (3)新闻媒体； (4)美发协会及发型师团体。 爱德曼公关公司利用与沙宣伦敦发型师合作拍摄沙宣中国特色发型照片 ；与亚洲音乐电视(MTV)合作 ；与时尚界名流的合作；同时进行一系列媒体专访等大肆渲染，树立了沙宣作为时尚专业机构和产品厂商在消费者心目中的品牌地位，为沙宣创造了良好舆论氛围。 （二）公众舆论利用和创设 （二）传播媒介 1、组织传播媒介 （1）自办印刷媒介 A:爱德曼公关公司于今年6月就提前向媒体发送了关于沙宣世纪大行动的前期新闻稿。活动前期共收到30余篇新闻简报，报道面涉及北京、天津、上海、广州、大连、沈阳、长春和哈尔滨等城市。 B:与沙宣伦敦发型师合作拍摄沙宣中国特色发型照片 ,并挑选及复印照片和向媒体发送等。 7 steps to do teamworking （2）自办公共关系活动 如：新闻发布会及为媒体举办的发型展示会 ——共有161名文字记者和摄影记者出席 ，进行跟踪报道。 专业美发师培训及发型展——现场剪发和染发，许多国内知名的发型师应邀出席，在发型界引起极大的反响。 晚宴及发型表演——用沙宣夫妇的名人效应唤起了中国的社会名流对沙宣品牌的关注和赞誉。 2、大众传播媒介 与亚洲音乐电视 (MTV) 合作，对方所承担 的工作包括提供两位名牌 节目主持人，录制并播放5 次长达5分钟的促销电视片 和为时10分钟的专题片。 （一）公共关系调查 1、调查目的： 爱德曼公司要掌握与沙宣相关的公众对于沙宣的认知、态度和行为，取得沙宣品牌在中国的形象树立及市场营销的第一手资料。有助于帮助其准确把握问题，为接下来的公共关系活动提供了依据。 2、调查方式： （1）抽样调查——对消费者做电话及当面寻访。 （2）新闻调查法——进行新闻报道分析及市场报道分析等工作 。 1、活动策略： (1)以独特方式展示沙宣新世纪形象。 (2)向媒体、消费者和发型师讲解沙宣新产品系列的优越性。 (3)聘请沙宣发型师举办专业发型创作展，宣传沙宣作为美发界权威的形象。 （二）公共关系策划 2、活动主题 世纪风采由你而来 (1)年龄在18岁—34岁之间 的消费群体 (2)专业人士 (3)新闻媒体 (4)美发协会及发型师团体 3、目标群体 （三）公共关系实施 1.工作安排 2.前期新闻资料发放 3.与合作伙伴的系列公关策划 (1)与沙宣伦敦发型师合作拍摄 沙宣中国特色发型照片 (2)与亚洲音乐电视(MTV)合作 (3)与时尚界名流的合作