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市场营销学期中测试题 一、填空题（每空1分，共10分） 1.从市场营销学的角度分析，市场的构成要素主要有人口、 和 。 2.市场营销管理哲学的核心是正确处理企业、 和 三者之间的利益关系。 3. 品牌是个复合概念，包括 和 。 4.市场利基者的作用是 、 。 5. 产品组合的衡量变量包括宽度、 、 和关联度。 二、单项选择题（每小题2分，共20分。从每小题备选答案中选出一个正确答案，并将正确答案前的字母写在题干的括号内。） 1.目标市场对产品毫无兴趣或漠不关心的需求状况称之为（ ）。 A.负需求 B.无需求 C.潜伏需求 D.下降需求 2.顾客购买总价值与顾客购买总成本之间的差额是（ ）。 A. 企业让渡价值 B. 企业利润 C. 顾客让渡价值 D. 顾客利益 3.“市场增长率/市场占有率矩阵”的横坐标上的数值为0.9A.战略业务单位的市场占有率为90％B.战略业务单位的市场占有率是同行最大竞争者市场占有率的90％C.战略业务单位的市场D.战略业务单位市场率竞争市场90％A.市场开发 B.产品开发 C.市场渗透 D.多元化战略 5.健力宝、可口可乐、春兰、海尔等在品牌中可以用言语称呼的部分，称为（ ）。 A.商标 B.厂牌 C.品牌名称 D.品牌标志 6.小王正在购买笔记本电脑，其购买行为往往属于（ ）。 A.复杂的购买行为 B.减少失调感的购买行为 C.习惯性的购买行为 D.寻求多样化的购买行为 7.首先提出市场细分这一概念的是（ ）。 A.巴特勒 B.温德尔·斯密 C.尼尔·鲍顿 D.菲利普·科特勒 8.某服装厂商只生产儿童服装，这种策略属于（ ）。 A.产品专业化 B.市场专业化 C.选择专业化 D.市场集中化 9.声望定价属于（ ）。 A.折扣定价策略 B.地区定价策略 C.心理定价策略 D.差别定价策略 10.宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔等品牌，这种品牌策略称为（ ）。 A.主副品牌策略 B.多品牌策略 C.个别品牌策略 D.品牌联合策略 三、判断题（每小题1分，共10分。下列各题中，内容叙述正确的在题后括号内划“√”，错误的划“×”） 1.市场营销者无法创造需要，但可以影响欲望。 （ ） 2.自古至今许多经营者奉行“酒香不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销管理哲学属于生产观念。 （ ） 3.成本领先战略的核心是争取最大的市场份额，使单位产品成本最低，从而以较低的售价赢得竞争优势，因而没有经营风险。 （ ） 4.对于不同企业而言,环境机会都是最佳的市场机会。 （ ） 5.市场细分战略是现代市场营销观念的产物。 （ ） 6.市场份额的提高必然带来利润的增加。 （ ） 7.市场营销学中所说的新产品与因科学技术在某一领域的重大突破所产生的新产品完全相同。 （ ） 8. 在产品的导入期，企业以高价格和低促销费用推出新产品的策略属于快速渗透策略。 （ ） 9.产品组合中产品项目的总数是产品组合的宽度。 （ ） 10. 微观营销环境主要包括供应商、营销中间商、人口、竞争者和顾客等因素。 （ ） 四、名词解释（每小题4分，共20分） 1. 市场营销组合 2. 产品生命周期 3. 市场定位 4. 顾客让渡价值 5. 顾客满意 五、简答题（共25分） 1.简答新旧营销观念的区别。（6分） 2.可供企业选择的目标市场营销战略有哪些？（6分） 3.简答新产品的类型。（6分） 4. 简答消费者购买决策过程的主要步骤。（7分） 六、论述题（15分） 请以你所熟悉的某企业为例，阐述品牌的含义及