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广告图形创意与表现 主编：刘 晨 制作：李晓新 2010年8月 广告图形创意与表现 • 第一章 什么样的广告能打动消费者—— —— ———— 一个永远的话题 —— • 第二章 读图时代的广告如何做 知己知彼 —— ———— 第三章 怎么用图说话 • • 第四章 如何说更好的技巧 • 第五章 广告图形所担负的伦理与法制责任 • 第六章 民族文化与广告图形 • 第七章 创意及其流程 第一章 什么样的广告能打动消费者 —— —— ———— 一个永远的话题 • 第一节 只有不同寻常才能打动人 • 第二节 理解与沟通是永恒的主题 • 第三节 “无利不起早”一个经典的谚语 • 第四节 不说别人也知道 • 第五节 做人要厚道 • 第六节 要有文化 • 第七节 食色，性也 第一节 只有不同寻常才能打动人 • “除非广告源自一个大创意，否则它将如同 夜晚航行的船只无人知晓。”这是广告教皇 大卫·奥格威的一句名言。 • 每时每刻都强调“创意”，是奥格威创立的一 条基本原则。 第一节 只有不同寻常才能打动人 • 对于广告来说，富有创意显得非常重要。 • 这里的“极不寻常”指的是创意要打破常规。 • 伯恩巴克一贯认为，广告上最重要的东西 就是要有独创性和新奇性。因为世界上形 85 形色色的广告之中，有 ％根本没有人去 注意，真正能够进入人们心智的只有区区 15%。正是根据这一无情的数字比例，伯 恩巴克才坚持把独创性和新奇性作为广告 业生存发展的首要条件。 第一节 只有不同寻常才能打动人 Think small 第一节 只有不同寻常才能打动人 • 经济曲线想告诉你什么？ 第二节 理解