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西安金鹰国际高新店开业庆典策划方案.pptVIP

西安金鹰国际高新店开业庆典策划方案.ppt

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西安金鹰国际高新店开业庆典策划方案.ppt

思路 品牌在开业当天的绽放,第一次将每位金鹰国际的客户期待和热情激发 到了极致,同时也为圣诞月的狂欢埋下了伏笔 金鹰国际品牌,代表着这个时代的品质生活,是时尚的典范,圣诞节, 狂欢夜,这个泊来的节日,是年轻人的狂欢节,是一年来解压卸负的旅 行。狂欢派对,以时尚、欢快、神秘、炫彩为中心思想,从灯光、 演出、互动、锐舞等等,使其亲临现场,视觉、听觉各身心的感官,形 成重复的印象沉淀,增强来宾现场参与的热情与渴望 公益·爱心 1、 黄椅子事件:在西安市广泛的掀起,坐公交,让座位,人人互助互 爱的热潮,由金鹰国际提倡,企业为西安的每一辆公交车都配备“老弱 病残孕”的专座靠垫,以引发全市人民的再次关注,让金鹰国际的企业 形象再上台阶,并将传统美德发扬光大。 2、 爱心拍卖:在开业当天举行爱心拍卖仪式,将金鹰国际中入驻的知名品 牌现场竞拍,获得的拍卖金额成立基金会送去给最需要的人,希望工 程,受灾农民、孤家寡人等。 圣诞狂欢夜 梦幻出众的炫彩演出? 奇装异服 面具假发 魔鬼天使各显魅力 各种精彩趣味游戏? 化装锐舞颠“疯”时刻 著名DJ打碟、最奇幻圣诞魔法师、花式调酒 热情交汇 神秘奇幻 圣诞节狂欢夜 数百位来宾的邂逅氛围 沉浸在圣诞狂欢衣夜的享受 一起来吧!!!!! 让这些炫彩的精灵,引导你来到“金鹰国际” 共同度过一个充满热情、绝对自我的“圣诞之夜” 圣诞狂欢夜 1、 整点抽奖活动:圣诞节当天从早上九点开始逢整点抽奖,抽到的奖品, 嘉宾凭票领取,工作人员根据相应金额从空中的吊饰或是礼盒中拿出惊 喜礼品。 2、 圣诞节当天以气球谜语在各点布置,来宾自行摘下,猜出谜语者到工作 人员处兑奖,以气球谜语配合形式有趣、新颖。奖品相应以各品牌商品 为奖。 规 划 D日 09:58 开业仪式庆典 11:58 玫瑰赠送 18:58 夜晚活动开始 19:58 冷焰火表演 20:58 抽奖 D+1 D+2 D+3 D+3 D+5 活动时间点为消费者购物时间包装圣诞节,活动日尽量跨越两个周末 促销配合 绽 金鹰国际高新店开业庆典 策划方案 品高策划 金鹰国际项目组 2006.11.12 前 言 致谢! 感谢金鹰国际为我们提供本次合作机会,感谢公司相关人员为此准备的资料和提供相关的信息。本方案即在我们理解金鹰国际举办开业仪式活动的目的、意义及相关需求后,结合我们长期以来所从事并执行类似活动的经验和把握而提出   本方案更多的界定活动策略方向端的规划,方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处,敬请谅解。 目 录 策略前提 核心思路 整体规划 创意表现 前 提 如何让金鹰品牌在这个仪式中得以展示? 如何让金鹰文化在这个仪式中得以传达? 如何吸引更多的消费群体关注金鹰? 如何体现试营业与营业之间的内在变化? 前 提 我们在这四个问题为前提下进行思考 呈现一个开业活动的事件行销方案 目 录 策略前提 核心思路 整体规划 创意表现 思 路 品牌价值和品牌文化是无形的,他是需要消费者通过对其他具象物体 的直观感觉来感觉的 从各个环节、各个角度,利用具象的东西进行心理暗示,把金鹰的品 牌价值和品牌文化在无形中灌输给消费者 我们要通过一场发生在心里的战争,来俘获消费者的心 暗 战 思 路 在经过几个月的试营业后,金鹰国际在西安高新区的消费群体中已经 留有印象,但在西安更广阔地域的消费群体中却并没有深刻印象 建立广泛的知名度不仅仅是靠广告之类的宣传,对于百货,口碑是十 分重要的传播手段 如何能够拥有广泛的口碑?除了我们的软硬件之外,更多的人来才是 最关键的 开业是一个事件点,需要用一个刺激来引发倾城之势 倾 城 狂 欢 思 路 开业仪式的发生虽然只有一天,但开业的事件要有一个过程 从前期预告到后期庆祝,一个合理的时间线才能让消费群体有机会参 与到事件中来 用开业仪式后一周的时间,把更多的消费群体吸引到金鹰来,在通过 仪式过后的余热,向更多的人传达金鹰的品牌价值与文化 回 响 目 录 策略前提 核心思路 整体规划 创意表现 创 意 绽 就象花儿一样,经过含苞,如今绽放 所有的绚丽,都在一瞬展现 而余香,却久久不绝 活动主题 创 意 活动要素 释 放 9:58分,vip按动按钮,悬挂在商场广告位上由冷焰火线拉成的中国地图呈现,一声信号响之后,所在西安位置的亮点在银色火焰和爆炸声中

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