西安金鹰国际高新店开业庆典策划方案.pptVIP

思路 品牌在开业当天的绽放，第一次将每位金鹰国际的客户期待和热情激发到了极致，同时也为圣诞月的狂欢埋下了伏笔 金鹰国际品牌，代表着这个时代的品质生活，是时尚的典范，圣诞节，狂欢夜，这个泊来的节日，是年轻人的狂欢节，是一年来解压卸负的旅行。狂欢派对，以时尚、欢快、神秘、炫彩为中心思想，从灯光、演出、互动、锐舞等等，使其亲临现场，视觉、听觉各身心的感官，形成重复的印象沉淀，增强来宾现场参与的热情与渴望 公益·爱心 1、 黄椅子事件：在西安市广泛的掀起，坐公交，让座位，人人互助互 爱的热潮，由金鹰国际提倡，企业为西安的每一辆公交车都配备“老弱病残孕”的专座靠垫，以引发全市人民的再次关注，让金鹰国际的企业形象再上台阶，并将传统美德发扬光大。 2、 爱心拍卖：在开业当天举行爱心拍卖仪式，将金鹰国际中入驻的知名品牌现场竞拍，获得的拍卖金额成立基金会送去给最需要的人，希望工程，受灾农民、孤家寡人等。 圣诞狂欢夜 梦幻出众的炫彩演出? 奇装异服 面具假发 魔鬼天使各显魅力 各种精彩趣味游戏? 化装锐舞颠“疯”时刻 著名DJ打碟、最奇幻圣诞魔法师、花式调酒 热情交汇 神秘奇幻 圣诞节狂欢夜数百位来宾的邂逅氛围 沉浸在圣诞狂欢衣夜的享受 一起来吧！！！！！ 让这些炫彩的精灵，引导你来到“金鹰国际” 共同度过一个充满热情、绝对自我的“圣诞之夜” 圣诞狂欢夜 1、 整点抽奖活动：圣诞节当天从早上九点开始逢整点抽奖，抽到的奖品，嘉宾凭票领取，工作人员根据相应金额从空中的吊饰或是礼盒中拿出惊喜礼品。 2、 圣诞节当天以气球谜语在各点布置，来宾自行摘下，猜出谜语者到工作人员处兑奖，以气球谜语配合形式有趣、新颖。奖品相应以各品牌商品为奖。 规 划 D日 09：58 开业仪式庆典 11：58 玫瑰赠送 18：58 夜晚活动开始 19：58 冷焰火表演 20：58 抽奖 D＋1 D＋2 D＋3 D＋3 D＋5 活动时间点为消费者购物时间包装圣诞节，活动日尽量跨越两个周末 促销配合 绽 金鹰国际高新店开业庆典 策划方案 品高策划 金鹰国际项目组 2006.11.12 前 言 致谢！ 感谢金鹰国际为我们提供本次合作机会，感谢公司相关人员为此准备的资料和提供相关的信息。本方案即在我们理解金鹰国际举办开业仪式活动的目的、意义及相关需求后，结合我们长期以来所从事并执行类似活动的经验和把握而提出 　　本方案更多的界定活动策略方向端的规划，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。 目 录 策略前提 核心思路 整体规划 创意表现 前 提 如何让金鹰品牌在这个仪式中得以展示？ 如何让金鹰文化在这个仪式中得以传达？ 如何吸引更多的消费群体关注金鹰？ 如何体现试营业与营业之间的内在变化？ 前 提 我们在这四个问题为前提下进行思考 呈现一个开业活动的事件行销方案 目 录 策略前提 核心思路 整体规划 创意表现 思 路 品牌价值和品牌文化是无形的，他是需要消费者通过对其他具象物体 的直观感觉来感觉的 从各个环节、各个角度，利用具象的东西进行心理暗示，把金鹰的品 牌价值和品牌文化在无形中灌输给消费者 我们要通过一场发生在心里的战争，来俘获消费者的心 暗 战 思 路 在经过几个月的试营业后，金鹰国际在西安高新区的消费群体中已经 留有印象，但在西安更广阔地域的消费群体中却并没有深刻印象 建立广泛的知名度不仅仅是靠广告之类的宣传，对于百货，口碑是十 分重要的传播手段 如何能够拥有广泛的口碑？除了我们的软硬件之外，更多的人来才是 最关键的 开业是一个事件点，需要用一个刺激来引发倾城之势 倾 城 狂 欢 思 路 开业仪式的发生虽然只有一天，但开业的事件要有一个过程 从前期预告到后期庆祝，一个合理的时间线才能让消费群体有机会参 与到事件中来 用开业仪式后一周的时间，把更多的消费群体吸引到金鹰来，在通过 仪式过后的余热，向更多的人传达金鹰的品牌价值与文化 回 响 目 录 策略前提 核心思路 整体规划 创意表现 创 意 绽 就象花儿一样，经过含苞，如今绽放 所有的绚丽，都在一瞬展现 而余香，却久久不绝 活动主题 创 意 活动要素 释 放 9：58分，vip按动按钮，悬挂在商场广告位上由冷焰火线拉成的中国地图呈现，一声信号响之后，所在西安位置的亮点在银色火焰和爆炸声中