[毕业设计]宏扬制鞋厂自创品牌营销研究推荐.doc

目 录 宏扬制鞋厂自创品牌营销研究 1 【摘要】 1 关键字： 1 MCF Homemade brand marketing research 1 KEY WORDS： 2 一、绪论 2 （一）研究背景 2 （二）研究意义 4 （三）研究思路与方法 4 二、品牌营销理论综述 5 （一）品牌的概念与特征 5 （二）品牌营销理论的发展 6 （三）实施品牌营销的意义 6 三、宏扬扬鞋厂行业环境分析 7 （一）我国鞋类生产行业特征 7 （二）我国品牌建设现状 7 （三）我国鞋类品牌发展趋势：用专利打造品牌 8 四、宏扬制鞋厂品牌营销现状及问题 8 （一）宏扬制鞋厂概况 8 （二）宏扬制鞋厂品牌营销现状及存在的问题 11 1.品牌营销现状 11 2.存在的问题 11 五、宏扬制鞋厂品牌营销策略的制定 12 （一）过渡环节的策略 12 1.贴牌（OEM）生产是目前宏扬制鞋厂跨国经营的必然选择 12 2. ODM（原始设计制造商）是宏扬制鞋厂向自创品牌的过渡时期 14 3.自创品牌（OBM）是宏扬制鞋厂跨国经营的最终选择 14 （二）宏扬制鞋厂自创品牌营销策略 15 六、宏扬制鞋厂品牌营销策略实施的建议 16 （一）整合内部资源，建立跨职能的品牌经理制 17 （二）强化全员品牌意识 17 结论 18 参考文献： 19 致 谢 20 宏扬制鞋厂自创品牌营销研究 【摘要】现代社会，品牌作为企业巨大的无形资产，其重要性已超过土地、货币、技术和人力资本等战略要素。从一定意义上来说，现代企业间的竞争已经成为品牌间的竞争。因此，企业能否培育出自有品牌，并将其塑造成强势品牌，己成为一个企业在市场上是否具有可持续核心竞争优势的重要标志。实施品牌营销战略是时代对一个成熟的现代企业的紧迫要求。 经济一体化和全球经济的飞速发展使得我国鞋类市场存在巨大的发展空间。但是在产品品质日趋成熟、同质化日益严重和旧消费者不断理性的多重夹击下，品牌竞争力不足从根本上制约了很多鞋类企业的进一步发展。 作为一个相对健全的企业，宏扬制鞋厂也面临同样的问题：在公司利润日益增长的情况下，品牌的渗透力却没有相应的增长。一方面市场竞争日趋激烈，另一方面企业发展停滞不前，内忧外患的现实状况迫使宏扬制鞋厂的决策者越来越意识到：只有以市场为导向，实施品牌营销才是解决问题的最终之道。 笔者从分析内外环境和品牌营销现状入手，运用现代品牌营销理论特别是一些前沿理论和观点、为宏扬制鞋厂制定了切实可行的品牌营销策略。以期宏扬制鞋厂通过品牌营销的实施最终达到提升核心竞争力，抗击市场风险，实现可持续发展的目标。 目前，品牌营销在我国鞋类行业己经有了初步的发展，但大部分企业仍停留在贴牌(OEM)生产的道路上。本论文提出的品牌营销策略对宏扬制鞋厂拓展市场，提高核心竞争力具有一定的参考价值。另外，本论文的研究成果对其他鞋类企业实施品牌营销也具有一定的借鉴意义。 关键字：品牌 品牌营销 自创品牌 自创品牌营销策略 MCF Homemade brand marketing research Nowadays, as the enormous intangible assets of business enterprise, the importance of the brand has already exceeded the other strategic factors, such as land, currency, technique and the manpower capital etc. Say from certain meaning, the competition among modern enterprises has already become the competition among brands. Therefore, whether own brand and make it become the super brand having become an important sign of business enterprise that has had the advantage of the core competition on the market. It has become the urgent request from ages to a mature modern business enterprise that carries out the brand marketing strategy. The economic integration and the global economy rapid development ca