[基础科学]基于模糊综合评价法的品牌竞争力测评及其实证研究.pdfVIP

基于模糊综合评价法的品牌竞争力测评 及其实证研究 王银宾 张莎 赵红 （中国科学院研究生院管理学院，北京 100190） 摘要：经济社会的发展使产品竞争时代转向了品牌竞争力时代，品牌竞争力评测一直是学者 和实践家关注的热点之一。本文在充分回顾前人品牌竞争力测评方法，借鉴各种测评方法优 劣得失的基础上，建立一套品牌竞争力指标体系，在该指标体系的基础上设计调查问卷，针 对问卷调查数据的结果，运用层次分析法和模糊综合评价法，对品牌竞争力进行测评，运用 该方法得到的结果又可作为品牌诊断和提升品牌竞争力策略的依据。实证研究选取“A”品 牌作为试验对象，选择公司员工和街头随机抽样的社会人员作为被试，共回收有效问卷 272 份，权重设计由中科院品牌管理小组遵循层次分析法的打分原则，采取德尔菲法进行确定， 采取模糊综合评价法对“A”品牌品牌进行测评，并进而对该品牌竞争力