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营销产品策划书格式 一、题目 **外贸参展策划方案 二、策划方案的主要内容 营销策划方案的主要内容： 1、封面 策划方案题目、策划人名称、班级、策划完成时间、辅导教师。 2、摘要 摘要是对营销策划项目所做的一个简单而概括的说明。 要说明的是：该策划书的性质、策划要解决的问题、策划的主要结论。通过摘要，阅读者可以大致理解策划内容的要点。 3、目录 目录是策划书各部分题目的清单，是为了方便阅读者对营销策划书的阅读，能够使阅读者很快全面的了解全策划的概貌和方便查找相关内容。 4、环境分析 1)宏观环境;2)微观环境 5、SWOT分析 SWOT分析即对企业的优势、劣势、外部环境的机会，威胁的全面分析评估。 通过分析确定企业及供应中必须注意的地方 6、营销目标 营销目标通常包括：利润率、销售增长率、市场份额提高、分销网点增加、风险分散、产品创新等。在确定营销目标是必须注意营销目标是必须注意一下几点 1)、目标逐层确定 2)、在可能的条件下，目标应该使用量化指标 3)、目标切实可行 4)、各项营销目标之间应该协调一致 7、营销战略 营销目标说明的是企业在营销方面的发展方向，营销战略则说明的是如何达到营销目标。 营销战略包括目标市场战略，产品开发战略，竞争战略，国际营销战略。 开始直至全文结束，依据正文中页码顺序按章节排列至三级标题，一级标题宋体小四号字加深，二级、三级标题宋体小四号。 4、正文：是策划方案的核心，占主要篇幅。要求内容围绕主题，文字通顺流畅、表述恰当，策划方案具有可行性、可操作性。 字数：字数不少于二千字;宋体小四号字。 ? 标题：采用三级标题形式。 一级标题：黑体四号字，一、二、 二级标题：黑体小四号字，** ** 三级标题：黑体小四号字， 1.** ** 。 例：一、 * * * * * * * * 1. 页码：宋体六号字。从 正文 数，用阿拉伯数字按自然数升序编排，居于页面底端右侧。 引用：引用的参考文献统一列示于正文之后的参考文献之中，直接引用的文字、数据、表格等应在本页中直接标注于正文;并在本页的最末行按编号、作者、文章题目、书名、出版社、出版日期、引用起止页码的顺序注释。 5、参考文献：宋体小四号字。是作者在策划方案中直接引用的参考文献，只限那些亲自阅读过的、主要的及公开发表过的，最新的、权威性较强的文献。 参考文献的格式为：编号、作者、文章题目、书名、出版社、出版日期。 戴维.罗默《宏观经济学》苏剑等译 商务印书馆1999年版 6、页面要求：可选择手写和打印两种。 手写纸张用普通稿纸，其页面内容按以上要求。 打印均为A4复印纸，页边距上、左为 5厘米，下、右为2厘米，以便装订。统一采用 1.5倍行间距编排。 页眉见样板;请自行设置页码，首页不显示。 第 页