东莞中原策划人比赛微营销.ppt

【贰】打造楼盘微博创作团队 #楼盘微博制作团队#好的内容需要文字小组、图片小组、视频创意小组、以及应用程序小组的团队合作和战略协同。 楼 盘 微 博 文字小组 图片小组 视频创意小组 程序小组 【叁】建立楼盘微博矩阵 #建立楼盘微博矩阵#加关注应该从你熟悉的人、同事、合作伙伴开始，合理利用关注分组，逐渐形成微博矩阵。建立微博矩阵，也就建立了自己的传播渠道。 项目公司、企业高管微博 合作单位的微博 专家、媒体人的微博 客户、业主的微博 微博矩阵 CHAPTER3 地产楼盘的微博营销策略浅析 初始楼盘微博 微博内容规划 微博运营管理 微博营销策略 【壹】寻找专业粉丝和目标客户 充分利用搜索功能，搜索楼盘关键字、标签和竞争对手等信息，获取专业粉丝，并形成互动，赢得专业粉丝。 楼盘名称 标签 竞争楼盘 转发/评论 加入话题讨论 微博搜索 深度交流 交换关注 交换关注 加关注 【贰】找准楼盘微博的意见领袖 #寻找楼盘微博意见领袖#微博上的每一个粉丝都是一个自媒体，而粉丝众多的意见领袖，是传播中的关键点，是引发传播核聚变的核心要素。 【叁】如何把粉丝变为客户？ #把粉丝变为客户#利用微博客服，提高楼盘微博的粘度，与电商平台和线下销售相结合，把粉丝变成潜在甚至购买的客户，从而使楼盘微博成为辅助营销平台。 建立联系 线上互动 线下购房 微博搜索 参与评论 交换关注 获取线下联系方式 参与线上活动 互动交流 邀请参与线下活动 邀请参与房产电商或看房活动 达成购买 【肆】楼盘微博的线上、线下活动 #线上活动#为吸引粉丝，可以适当做一些抽奖、问答、微访谈等活动，锁定忠实粉丝，为线下营销活动做铺垫。 有奖转发 微访谈 聚会沙龙 现场到访 #线下活动#用充分利新浪微博的“活动”功能，组织微博粉丝参加线下活动，起到辅助营销的作用。 【五】楼盘微博的客户服务 #楼盘微博的客户服务#楼盘微博遭到客户投诉、合同纠纷等情况时，微博客服人员首先应态度诚恳、第一时间回应，获得投诉人谅解，积极沟通、尽早解决，把危机消灭在萌芽状态。 精准的微博内容规划； 精心策划140个字； 妙用标签和话题。 建立微博内容库； 打造微博创作团队； 巧用微博矩阵。 寻找专业粉丝，增加影响力； 找准意见领袖，形成爆炸式的影响力； 线上交流，线下互动，达成购买； 微博客服，提高粉丝粘度。 楼盘微博营销总结 与微博牵手—— 与微博牵手， 为营销插上翅膀…… 与微博牵手， 让影响力辐射每一个角落…… 与微博牵手， 让目标客户无处可藏…… 与微博牵手， 让你的成本无限降低…… 与微博牵手， 让你随时为客户服务…… ——与微博牵手， ——就是与成功相伴！ 博未来 微营销 谢谢！ 分享结束~~ 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 * 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 * 博未来 微营销 ----基于微博的楼盘营销浅析---- 东莞中原首届策划大赛作品 事业三部·赵红亮 2011年8月25日 10个包子+5碗炸酱面+2瓶可乐+拌黄瓜、和凉拌土豆丝 从“副总统套餐”说起…… 8月18日，正在中国进行国事访问的美国副总统拜登在工作之余，来到北京一家叫做“姚记炒肝”的快餐店用餐，以上便是他们一行5人用餐菜谱。 这件事情呢，被热心的网友以新闻的形式发布在了新浪微博上。 晚 许多网友来围观拜登在姚记炒肝用餐的事情，并亲切的将用餐的菜谱称为“副总统套餐”！ 从18日下午开始，就不断的有人来这家小店体验“副总统套餐”！ 连续几天，从早上到晚上，姚记炒肝门前都排起了长队，生意十分的火爆！前来就餐的客户，除了北京本地人之外，也有不少外地慕名而来的客户。 拜登+快餐店用餐+新浪微博=意想不到的影响力！ 转发：4281次！ 评论：1933条！ CHAPTER1 微博基础 CHAPTER2 微博营销价值 CHAPTER3 地产楼盘的微博营销策略 博未来 微营销 CHAPTER1 微博基础 微博其物 微博功用 微博特点 微博你我 什么是微博？ 微博是微博客（MicroBlog）的简称，或者叫“一句话博客” 将您看到的、听到的、想到的事情写成一句话（不超过140个字），或发一张图片，通过电脑或者手机随时随地分享给朋友 发表微博 将您看到的、听到的、想到的事情，微缩成一句话，一张图片，然后随时通过电脑或者手机发表到微博上。 查看微博 可以使用微博中的“关注”功能，去关注您感兴趣的明星或朋友。 参与话题 可以针对一篇新闻；一个热门词汇来发起话题，并邀请朋友，一起过来参加讨论 同时，您也可以参加到朋友们发起的话题讨论中