XX公司XX商品策划出口(进口)策划案.doc

云南下关沱茶股份有限公司 茶叶出口企划书 撰写人姓名 撰写单位 联系方式 完成日期 目 录 第一部分 进出口贸易公司的背景介绍………………………... ... 3 第二部分 产品简介……………………………................................6 （一）产品简介…………………………. ………………… ….6 （二） SWOT分析………………………………………………...8 （三）供求分析及价格体系…………………………………......8 第三部分 目标市场调研分析……………………………………..10 （一）目标市场的基本情况与经济发展概况…………………10 （二）目标市场与中国的贸易关系…………………………....11 （三）相关商品贸易现状……………………………………....11 （四）相关商品贸易政策……………………………………....12 （五）目标市场商业习惯……………………………………....13 （六）目标市场国主要港口…………………………………....14 第四部分 出口产品企划书正文………………………………….16 (一)与国外客户建交函电…………………………………….16 （二）国内展会营销计划………………………………………17 （三）出口销售合同………………………………….…….…18 （四）产品出口预算……………………………………………19 第一部分 公司简介 公司名称：云南下关沱茶（集团）股份有限公司 英文名称：Yunnan Xianguan Tuocha (Group) Co,Ltd 公司地址：中国云南大理市下关镇建设西路13号 Address：13th Jianshe West Road Xiaguan town Dali City Yunnan Province ,China . ??????? 公司网址：? 联系电话：0086- 872-2125090 TEL ：0086- 872-2125090 公司简介： 云南下关沱茶（集团）股份有限公司前身为云南省下关茶厂, 创建于1941年。公司位于云南最大的紧压茶加工中心和茶叶集散地大理市下关。这里风景秀丽、气候宜人，苍山洱海优良的生态环境，大理地区悠久精湛的制茶技艺，为下关沱茶的优良品质提供了得天独厚的条件。1994年改制为“云南下关沱茶股份有限公司”。公司拥有当今世界先进的茶叶加工设备和一大批专业技术人员及管理人才。 公司产品包括各种紧压茶、绿茶、特种茶、袋泡茶等共四大类近200个品种,其中创制于1902年的“松鹤”下关沱茶，是拥有百年历史的知名品牌，从上世纪八十年代起先后三次荣获国家质量银质奖, 三次荣获世界食品金冠奖；获国家质监总局“原产地标记产品注册”，中国绿色食品发展中心批准认证为中国绿色食品，被评为“中国茶叶名牌”，首批“云南省名牌产品”等30余项省部级以上荣誉; 2008年被国家农业部授予“中国名牌农产品”荣誉。 公司实施下关沱茶全国连锁专卖营销战略，3年多来，下关沱茶连锁专卖店遍及全国30个省(市、自治区)，并出口俄罗斯、欧盟、日本、韩国、马来西亚等10多个国家及台、港、澳地区，享有良好声誉。 第二部分 产品简介 一 、产品介绍 下关甲级沱是云南下关持续百年生产历史的传统茶叶产品，一直是云南省下关茶厂的主导产品，是我国沱茶产品的标志，产品畅销海内外，深受消费者的喜爱。1989年被农业部评为中国名茶，并获“中国茶叶名牌”、“首届云南省名牌产品”等荣誉，1997年被中国绿色食品开发中心认定为“绿色食品”。其使用的“松鹤牌”注册商标是云南省著名商标，2011年3月，下关沱茶注册商标荣获“中华老字号”，同年5月入选国家级非物质文化遗产名录。原材料使用情况：早期的下关甲级沱主要以云南勐库、凤山、景谷产区的大叶种晒青茶为原材料。解放后，下关沱茶产量大增（1959年总产量达3060吨），由于扩大生产的需要，原材料增加了临沧、思茅、保山、德宏、版纳等地州。 特点：下关甲级沱选用云南大叶种晒青毛茶为原料，经拼配、筛制、蒸揉、压制而成，外形紧结端正，松紧适度，色泽绿润显毫；内质香气纯浓持久，汤色橙黄明亮，滋味醇厚，叶底嫩均明亮。 储存方法：茶叶是具有强烈吸湿和易感染异味的商品，因此在储运保管中要求清洁、干燥、无异味，防止过度重压和碰撞，确保包装完整。 优势S： 1普洱茶功效独特能降低血脂，调节胆固醇缓解高血压。 2 普洱茶具有独特的品味，存放适当可存放具有收藏价值，越陈越香。 劣势W： 1新的普洱茶对脾胃刺激性较大，女性不宜多饮。 2普洱茶不易存放，在后期转化时容易串味，仓储的优良会影响普洱茶的品质。 机会O： 1政府出台的惠