紫茗贡·紫笋茶5.ppt

SINCE 795 源于大唐 目 录 阳羡紫笋茶简介 中国绿茶发展趋势（阳羡紫笋茶的发展特点） 中国绿茶品牌典型分析 紫笋茶价位分析 紫茗贡品牌扫描（SWOT分析） 潜在消费群 紫茗贡形象发展思路 关于阳羡 宜兴位于江苏省的东南,东濒太湖,南接浙江长兴和安徽广德. 宜兴古称阳羡,古时候的阳羡辖区包括今江苏宜兴以及与其接壤的浙江长兴,安徽广德的部分地区. 阳羡南境山区周缘地带为向平原过渡的缓岗低丘,适宜于茶叶种植,这一地区是中国最早享有盛誉的古茶区之一,至今已有两千多年产茶历史,并有不少名茶著称于世。 其中以唐朝时的贡茶阳羡紫笋最为有名。 关于紫笋茶 鲜叶采自于当地特有的紫笋茶树,芽叶呈紫色,形似笋，由紫色笋形芽叶制成 滋味鲜爽甘醇，回韵长久而齿颊留香，有鲜橄榄的回甘，喉韵感强 紫笋茶有“形美、色翠、香高、味醇”四大特色 关于阳羡紫笋茶 正宗的阳羡紫笋是采摘红筋茶树上的紫色笋形叶制成,品质绝佳。茶株叶色深,浓绿,抽出的嫩梢呈亮紫色或紫铜色,毫毛或多或少,嫩茎显红色。 紫笋茶取之明前第一采壮芽，采时对时间、天气、手法及制作要求精、确、细、特。因经一个春天的积蓄，内含物极其丰富。 成茶外形挺直、肥壮、重实、匀称，色泽翠绿鲜润、汤色浅黄明亮透彻，滋味鲜爽回甘，香气清雅。 目 录 阳羡紫笋茶简介 中国绿茶发展趋势（阳羡紫笋茶的发展特点） 中国绿茶品牌典型分析 紫笋茶价位分析 紫茗贡品牌扫描（SWOT分析） 潜在消费群 紫茗贡形象发展思路 绿茶发展趋势分析 武汉茶叶市场分析 茶叶市场潜力大 我国人年均茶消费460克相对于消费水平高的英国、爱尔兰等国的2000克仍有很大差距 国内的地区间差距也很大，如上海、广州等地已达到1000克，可见国内市场潜力有待进一步挖掘 随着经济发展，生活水平的提高，势必带动茶文化的发展，进而推动茶叶消费 ③阳羡紫笋茶发展条件 从唐朝开始便被奉为贡茶 纯正紫笋茶失传已久，近几年才重新发掘出来 阳羡政府和中科院地方合作基金资助,开展了对宜兴历史名茶阳羡紫笋的开发研究 目 录 阳羡紫笋茶简介 中国绿茶发展趋势（阳羡紫笋茶的发展特点） 中国绿茶品牌典型分析 紫笋茶价位分析 紫茗贡品牌扫描（SWOT分析） 潜在消费群 紫茗贡形象发展思路 紫茗贡与大益普洱分析 紫笋茶品牌分析（阳羡紫笋与顾诸紫笋） 群雄逐鹿紫笋茶在武汉所占市场份额依旧很小，但同时看出其巨大开发潜力 随着茶叶市场逐渐转为茶文化市场，对于湖北本土茶圣陆羽高度评价过的紫笋茶必然会进一步引起消费者的注意 武汉茶博会的举办势必会增加消费者对紫笋茶的认可度 3、整个茶叶市场的扩容增加了紫笋茶增大其市场份额的机会 解决方案 利用国内良好的科技基础（建有全国性茶叶研究所和13个省级茶叶研究机构，11个高等院校设有茶叶系，还成立了全国性和省级茶叶学会，与基层技术人员一起形成一支素质较高的科技创新队伍，在茶树选育、茶树栽培、茶叶加工和深加工工艺技术研究等诸多方面居世界前列。）整合研发出紫笋茶最顶级的酿造工艺 建立一套自身独特的品牌识别标识（天子用茶，极显尊贵），培养消费者忠诚度，利用公共关系、广告策略打开市场 目 录 阳羡紫笋茶简介 中国绿茶发展趋势（阳羡紫笋茶的发展特点） 中国绿茶品牌典型分析 紫笋茶价位分析 紫茗贡品牌扫描（SWOT分析） 潜在消费群 紫茗贡形象发展思路 紫笋价格分析 紫笋茶价位的“绊脚石” 1、质量是影响紫笋茶价格的关键因素 2、市场竞争力不强（浙北地区受气温影响，采茶期迟，还出现部分地区把早茶拿到市场冒充紫笋茶销售的现象） 3、品种结构不合理（迟发芽的品种以当地品种为主，早发良种较少） 4、茶叶的品相 紫笋茶的价格因采摘时间、炒制过程、茶树品种划分不同价位 紫茗贡产品价格定位 600~1000元/斤 （一级） 1200~1400元/斤 （二级） 1600~2000元/斤 （三级） 以及2000元/斤以上极品国礼系列 （四级） 目 录 阳羡紫笋茶简介 中国绿茶发展趋势（阳羡紫笋茶的发展特点） 中国绿茶品牌典型分析 紫笋茶价位分析 紫茗贡品牌扫描（SWOT分析） 潜在消费群 紫茗贡形象发展思路 SWOT分析——Strength（优势） 贡茶 深厚历史底蕴