美华妇儿医院@摇篮网推广方案130520.pptx

医疗好平台推荐就上爱推者美华妇儿私立医院@摇篮推广案目 录项目背景摇篮优势推广策略项目背景美华妇儿私立医院由美国纽约宝康妇产中心（New Life Ob/Gyn Group, LLP） 和中国上海华山医院下属华顺医院联合创办。美华妇儿服务自2003年落户上海以来，始终得到崇尚健康的高品位人士的推崇与信赖。让专业贴心的美华，呵护您与宝宝的健康。美华妇儿服务将美式的私家医疗模式带到中国，打造了全新的中国高端医疗妇儿品牌。 品牌背景推广目的：和摇篮建立深度合作，通过摇篮的软性植入及互动活动，提高医院的认知度，树立国内新型专科医院的品牌理念 ，积累品牌口碑推广人群：摇篮准妈妈及0-3岁孩子的妈妈推广时间：2011年7月~12月推广地区：全国，受众人群定向上海，面对高端群体。推广目标为什么选择摇篮网？国内最好的在线学习平台 注册用户 1000 w+,外围用户（非注册）5000w+ 网站日均PV 800w，日均UV 200w 月度覆盖人数：2000w妈妈人群 专属签约专家 400+ ，草根专家50+Growing* 以上数据截止2012年11月1日人群属性学历属性地域属性经济属性摇篮网拥有 1000万+ 用户用户月薪4k以上中高收入人群占比58%，消费能力强性别：男性占比5%，比例逐渐增加女性占比91%68%大专以上学历，用户受教育程度高用户主要集中在北上广深一线城市宝宝年龄段：孕期用户占比20%，也有5%的6岁以上儿童拥有高质量用户基础 14年的成长时间，摇篮网一直走在国内母婴网站的前列，多年蝉联母婴媒体广告费用的榜首，成为了众多广告客户选择投放的第一平台。‘‘2012年摇篮网广告费用排名 第一！2012年全年广告执行额第一2012.11.01 Updated‘‘给客户最好的投放体验 经过14年来的累积，摇篮网拥有丰富的知识文库，摇篮资深编辑团队在专家团队的支持指导下，将专业权威育儿经贯穿到内容运营体系的每一个环节。—和国外科研机构以及国内育儿杂志签约，引进近20万篇专家原创专业育儿文章，为网友提供全方面的育儿知识服务。—440余位顶尖育儿专家，涵盖从孕育到养育、从育婴到生活的方方面面，解决用户真实育儿难题。—摇篮40人资深编辑团队，在严谨体系下，由专家团队进行一对一的指导学习和资源支持，为摇篮客户的内容运营提供最专业最权威的服务拥有最专业的小编+专家团队推广策略－受众用户：25-35岁的女性 －用户特点：甜蜜新人、备孕妈妈、新手妈妈 - 开始面对避孕问题、解决意外受孕难题，对于避孕方法和相关知识较重视－受众用户： 35-40岁女性－用户特点：快乐妈妈 - 关注孩子健康成长，也关注女性健康生活目标消费者@yaolan美华妇儿摇篮网目标人群一致摇篮网会员多为0~6岁宝宝的妈妈们她们在学习分享优生及育儿知识她们关注健康及生活细节美华妇儿私立医院帮助女性、孩子健康发育专业医疗，保证安全合作基础推广思路诉求点：美华妇儿私立医院是妇儿健康的专业首选-摇篮资源丰富--众多推广方式--根据美华妇儿需求制定- 专家合作传递专业形象线下活动吸引用户参与线上推广传递品牌优势推广目的美化妇儿线下活动吸引精准用户参与品牌线下活动长期招募 线上推广：深度植入，凸显专业性1、搜索关键词制定2、大型专题软性植入3、BBS小编贴口碑推荐专家深度合作品牌专家入驻育儿问答推广方式选择推广方式线上推广专家合作线下活动专题内容设想：1、美华十年,感谢有你——从品牌十年的历史背书入手2、“我”的美华经历分享——利用图文结合服务案例故事植入，凸显品牌真实口碑3、美华，美国标准的妇儿医疗服务机构——从品牌高端的设备和服务标准入手 专题和品牌自有专家问答优质提问内容，以及论坛BBS活动口碑内容打通效果预估：日均专题PV不低于30000.UV不低于2800专题头图美华妇儿品牌植入美华妇儿优势及利益点1.大型品牌知识专题摇篮首页：“知识·新闻”栏目文字链育儿知识频道：TOP排行文字链专题频道：最新专题小banner最新专题文字链最新专题大banner专题推广资源小编根据母婴上海难的问题，发布置顶贴，进行话题炒作，全面传播上海美华妇儿医院的优势，促进用户对美华妇儿医院的认知，传递口碑针对现在看病难，就医难，付费高等时下看病出现的热门话题，表达如今消费者对就医问题的无奈与无助，吸引妈妈深入参与讨论，引起全员共鸣，做好上海美华妇儿医院的优势传播的话题讨论。摇篮论坛总置顶帖子发布时间：提前一周预热，置顶一周《上海看病难怎么破？小编带你探秘美华妇儿医院！》帖子内容（拟）：应该有不少准妈妈知道美华妇儿医院，陆毅家的宝贝就是在这里生的哦！是不是对美华好奇了?怎样的条件和服务能够吸引明星来这里呢？话说小编也是第一次知道，产检时的专家可以唯一，生产时还会有5名专业人士来陪产，小编准备下周去探秘美华妇儿