漯河市燕京啤酒市场调研本科论文-应用文.doc

学校代码：10484 学 号：[070213100300] 河南财经政法大学 HENAN UNIVERSITY OF FINANCE AND ECONOMICS 自学考试（市场营销专业）本科生论文 论文题目：漯河市燕京啤酒市场营销调研 专业名称：市场营销 工作单位：晶晶工作室 作者姓名：陶罗巧 联系方式：462600 漯河市源汇区漯河市燕京啤酒市场营销调研 摘 要 啤酒行业市场竞争激烈，品牌众多。在漯河市场的啤酒品牌主要有青岛啤酒，雪花啤酒，燕京啤酒，百威啤酒，等等。市场竞争激烈，品类众多。本文通过对燕京啤酒的市场调研，分析其宏观经济环境，消费者特征，竞争市场酒销售情况及几个主要啤酒品牌分析。发现漯河雪花啤酒的不足，并提出建议。 关键词： 燕京啤酒，漯河市场，消费需求，青岛啤酒，竞争市场 Luohe city yanjing beer marketing research ABSTRACT Beer industry market competition is intense, many brands. In market of luo river beer brands mainly have Qingdao beer, snow beer, yanjing beer, budweiser beer, and so on. Market competition is intense, many category. This article through to yanjing beer market research and analysis of the macroeconomic environment, consumer characteristics, competition in the market of wine sales, and analyzes several major beer brand. Found the shortage of the luo river snow beer, and Suggestions are put forward. KEYWORDS：Yanjing beer, luohe market, consumer demand, Qingdao beer, competition in the market 目 录 1 背景材料 近些年来，中国啤酒业取得了很大的发展。2007年，中国啤酒总产量达六百多万吨，稳居世界啤酒产量前列。啤酒作为软饮料，在饮料市场占有着很大的份额。而随着人民生活水平的提高，人们对啤酒有了更大和更高的需求，因此，我国的啤酒生产企业如雨后春笋般发展迅猛。上世纪九十年代末，国内外各啤酒企业通过联合兼并，形成诸侯割据发展格局。燕京啤酒、燕京啤酒和雪花啤酒成为国内啤酒行业的三巨头，百威，嘉士伯，喜力等众多国外啤酒企业进军国内市场，更使得市场竞争异常激烈。从2015年啤酒行业销售业绩来看，燕京啤酒、燕京啤酒和雪花啤酒共占有全国近40%的市场份额，但垄断性企业还没有出现。 每个企业家都面临这样的困惑：在激烈的市场竞争环境下，如何扭转劣势，如何为自己创造机会，如何取得先机，在竞争中取得优势，从而使企业发展壮大。燕京啤酒20年的发展史，是对这一问题的很好的诠释。燕京啤酒厂是1980年北京顺义县政府投资640万元建成的县办小厂，当时年产１万吨，经过20年的努力，现已发展成为拥有总资产100多亿元（其中固定资产和流动资产62.4亿元，燕京品牌无形资产55.29亿元），员工20000多人，年产销能力超过170万吨的全国大型啤酒企业集团。连续7年保持中国啤酒产销量第一，连续5年保持经济效益第一，并荣获“中国啤酒大王”称号。? 燕京集团董事长兼公司总经理李福成在回顾企业在发展过程中遇到的一个个难关时，依然很感慨：“就象战役的最紧要关头，再困难也一定要咬牙坚持，才能度得难关，取得胜利；同时必须运用逆向思维，在变中求变，才能抓住主要矛盾，将复杂问题简单化。” 在整个啤酒行业中，燕京啤酒名列第二。在2015年中国酒类流通协会、中华品牌战略研究院共同主办的，“华樽杯” 中国酒类品牌价值评议中，其品牌价值为263.18亿，荣膺啤酒类品牌价值第二名。华樽杯酒类品牌价值评议是最有最权威，最专业的无形资产评估。 经过30年快速、健康的发展，燕京已经成为中国最大啤酒企业集团之一。2015年啤酒产销量467万千升，进入世界啤酒产销量前八名、销售收入133.08亿元、实现利税29.98亿元、实现利润8.65亿元。燕京用30年的时间跨越了世界啤酒业100年的发展历程。         参考文献 按论文中参考文献出现的