奇瑞汽车广告策略分析—广告学概要.doc

毕业论文 奇瑞汽车广告策略分析 系 别 ： 文学与教育系 专业（班级）： 作者（学号）： 指导教师： 完成日期： 2015年6月 蚌埠学院教务处制 目 录 中文摘要 1 英文摘要 2 1 引言 3 2 广告策略概述 3 3 奇瑞汽车市场定位 3 4 奇瑞汽车广告案例分析 4 4.1 奇瑞汽车平面广告案例分析 4 4.1.1 平面广告案例分析（一） 4 4.1.2 平面广告案例分析（二） 5 4.1.3 平面广告案例分析（三） 6 4.2 奇瑞汽车电视广告案例分析 7 4.2.1 电视广告案例分析（一） 7 4.2.2 电视广告案例分析（二） 8 5 奇瑞汽车广告策略总体概述 9 5.1 广告创意方面 9 5.2 广告诉求方面 10 5.3 广告产品方面 11 5.4 广告媒体方面 12 6　推进奇瑞汽车广告发展路径探讨 13 6.1 广告创意融合中国元素 13 6.2 广告策略结合人文关怀 14 6.3 规范广告文案中的语言表述 14 6.4 凝练广告诉求重点 15 6.5 加强媒体之间互动配合 15 7　结语 15 谢辞 17 参考文献 18  奇瑞汽车广告策略分析 摘　要：作为中国自主品牌的知名代表，奇瑞肩负着极为重要的责任和使命。在汽车市场竞争激烈的大环境下，要突出产品个性，与消费者达成共鸣，才能建立忠诚度，从而提高市场占有率，其中如何实施广告策略是非常重要的环节。本文通过奇瑞汽车广告案例分析其广告创意策略、广告诉求策略、广告产品策略、广告媒介策略等，在此基础上总结其广告宣传特点，并指出其广告策略方面存在的不足，从而为汽车自主品牌广告策略提供一些借鉴。 关键词：奇瑞；汽车广告；广告策略；创意；定位  The Analysis to Advertising Strategy of Chery Automobile Abstract:As a famous representative of Chinese independent brand, Chery has important responsibility and mission.In the automobile market environment of fierce competition,the prominent product personality,consumer agreement,consumer loyalty and market share which how to implement the advertising strategy is an important link.In this paper, through the case analysis of Chery auto advertising creative advertising strategy,advertising appeal strategy,avertising products strategy, advertising media strategy and so on.On the basis of summarizing the characteristics of advertising, and pointed out the deficiencies of its advertising strategy.Then,?provide some reference for the automobile independent brand advertising strategy. Key words:Chery;automobile advertising;advertising strategy;creatives；location 奇瑞汽车广告策略分析 1　引　　言 在汽车工业全球化的环境下，中国汽车行业被国际知名汽车品牌包围着，其产品品牌塑造和市场营销全面转型都已成为中国汽车工业的重大战略问题。作为中国汽车自主品牌的一面旗帜，奇瑞如何在这种局势下扭转乾坤，甚至是创造属于自主品牌的一片天空，这是应该思考的方向。基于此我们不得不重视广告策略在塑造自主汽车品牌及其形象方面的作用。在大众消费者对广告越发了解和排斥的今天，并且随着大众消费者的品味和需求日益分众化和个性化，对汽车广告的个性化、趣味性、高层次的要求日益强烈，是否能吸引消费者兴趣、引起消费者共鸣、与其他同类汽车品牌区分出来，决定了汽车广告的成功与失败，以及后续的购买行为和品牌知名度、好感度。因而，对汽车广告策略的研究必将会引起更广泛的关注与重视通过将奇瑞汽车品牌和市场定位与一系列广告策略进行联系