花儿朵朵华视传媒广告招商 方案【企业广告传媒】.ppt

《花儿朵朵》是由青海卫视与湖南卫视、天娱传媒联合打造的大型女声选秀活动，是湖南卫视《快乐女声》的升级版。 2011年的《花儿朵朵》活动推进长达七个月，设立东西部两大唱区对抗比赛，首度提出“企业、高校直通唱区”和“团唱”概念。2011《花儿朵朵》关注东部流行文化，力挖掘西部民族文化，开辟多元化的海选渠道，势必将再次掀起新一轮全民参与的造星运动。 巨资邀请《美国达人》核心团队，联手对《花儿朵朵》进行颠覆性创新改造。《美国达人》在美国暑期收视率排行榜上连续多年名列前茅，团队成员之一Dave Winnan是众多真人Show及棚内节目的首创人员，对如何打造娱乐节目有着极其丰富的经验。《花儿朵朵》一位年轻导演表示：“他说他把看家本领全使出来了，不过费用相当高。” 创新性的赛程安排，多元化的海选渠道，开辟选秀新模式。设立东西部两大唱区，两大唱区同时启动，彼此竞争，摆脱传统单线条赛程安排，创造性使用叉形并列赛程。开辟多元化的海选渠道，拓展网络唱区，创新性地推出分众、高校两大直通唱区，打造“团唱”概念，针对普通劳动者和学生设立海选专场，让“花儿朵朵”在你身边绽放。 结缘“亚洲美声天后”柯以敏，坐镇《花儿朵朵》“献高潮”她是“超女”评委中的“毒舌评委”，麻辣话语“呛死”一片选手和观众；她跟杨二车娜姆于电视屏幕公开掐架；她有令人惊艳的实力嗓音、宽广的音域、纯熟的技巧，她号称“亚洲美声后”“华语歌坛最动听的女中音”，她就是柯以敏。 在“超级女声”鼎盛年份2005年全年报名人数为15万，这一年“超级女声”诞生了李宇春、张靓颖、周笔畅等后来影响华语乐坛的超实力歌手。随着选秀持续火爆，2007年的快男、2008年的快女报名人数都突破了20万大关。而2010年的《花儿朵朵》，仅仅是成都唱区，报名人数就达到13万，而网络唱区报名人数更是创选秀新记录，突破了70万！ 来源：腾讯网 2010年全国赛事《花儿朵朵》让整个青海卫视的收视率排名都大幅度提前，从之前的40名提升至前10名，选秀的收视贡献就占20%-50%。青海卫视总监聂玫表示，去年的《花儿朵朵》在青海卫视的频道形象提升上，确实起到了举足轻重的作用。 来源：花儿朵朵官网论坛 在国家广电总局对选秀节目进行严格的规定，选秀节目直播时间限制在晚上10点以后，分散了观众在黄金时间的集中度。 随着各大卫视选秀节目的成熟以及推陈出新，选秀节目不再是湖南卫视《快乐女声》的天下，青海卫视《花儿朵朵》，东方卫视《中国达人秀》，江苏卫视《名师高徒》以及浙江卫视的《非同凡响》等，都是湖南卫视《快乐女声》强有力的竞争对手。 相比往年，观众对传统电视同档次选秀节目的选择性更加丰富多样了，然而在其他媒体上却少见其踪影。 选秀节目关注者的媒体观/广告观（数据来源：CMMS2010冬季）： 关注选秀节目的人群中，九成的人群出行方式为地铁/公交/轻轨；公共移动电视在该人群中的达到率高达78.9%。同时，这群人的广告观很积极，但是还是有相当人数不愿意看到电视上播放的广告。 移动公交电视有效填补传统电视收视空白 一、日间收视+夜间收视，让观众随时随地关注选秀，提升总体收视率。 结合选秀节目关注者的媒体接触习惯，整合华视传媒的日间收视高峰和传统电视的夜间收视高峰，实现全天候的收视覆盖，有效填补传统电视的日间收视空白，提升总体收视率。 二、电视人群+户外人群，吸引更广泛的关注群体，增加媒体到达率。 传统电视主要是家庭收视，华视传媒针对人们的户外生活，能扩大收视人群的范围，增加覆盖户外活动的年轻收视群体，从而增加媒体到达率。 传统电视的收视高峰 传统电视广告错过的收视时段 华视传媒提供 的宣传时机 电视频道 频道到达率%（周） 青海卫视 17.2 频道+公交/地铁电视 周到达率% 增加值% 51.4 34.2 全国城市 华视传媒将旗下16个城市公交电视和6个城市地铁电视终端，结合灵活多样的广告形式，全力打造2011《花儿朵朵》地面频道。 全程赛事追踪 — 从《花儿朵朵》海搜、海选、唱曲决赛、对抗赛至全国总决赛，地面频道全程跟进。 全城精华展播 — 精选16个公交+6个地铁城市，将《花儿朵朵》赛事片段进行全城展播。 《花儿朵朵》 海搜 【 2月-5月 】 《花儿朵朵》 海选 【 5.26-8.3】 《花儿朵朵》 唱曲总决赛 【 8.13-8.28】 《花儿朵朵》 东西部对抗赛 【 9.10-9.24】 《花儿朵朵》 全国总决赛 【 10.1-11.20】 《华视地面频道》 活动预告片 〖4.26-5.25〗持续播 （共30天） 45秒/段×4段/天 《华视地面频道》 海选赛事片 〖5.26-8.12〗持续播 （共82天） 60秒/段×4段/天