押宝Ａｎｄｒｏｉｄ系统重振中国市场　摩托罗拉手机期待绝处重生.docVIP

押宝Ａｎｄｒｏｉｄ系统重振中国市场　摩托罗拉手机期待绝处重生 　　风水轮流转，昔日的手机王者摩托罗拉终于沦为华尔街的“垃圾”。眼下的摩托罗拉希望通过战略转变，扭转被动局面。然而苹果、RIM、谷歌等新入局者光芒四射，传统竞争对手又变得更强大，让摩托罗拉的复兴之旅越发艰难和迷茫 　　 　　2008年12月4日，久未露脸的摩托罗拉在上海展示了其售价为14888元的超高端手机AURA，引起了市场的广泛关注。这是摩托罗拉逐步放弃“低价换市场”战略，重回中高端路线的重大举措。 　　2008年12月5日，标准普尔将摩托罗拉的股票评级下调至“垃圾”级别，称此次评级下调反映了其移动设备业务所面临的前所未有的压力，短期内不可能扭转。 　　曾经的移动电话王者，如今却不得不为痛苦的转身而努力。 　　自2008年第二季度“意外”盈利之后，严重亏损、市场份额下滑、高管流失、新一轮裁员，一个个坏消息接踵而来，让本就深陷危机的摩托罗拉更加受伤。不过，现在它希望通过一系列大刀阔斧的改革使局面得到改观。 　　在公布不太好看的2008年第三季度财报后，刚上任不久的摩托罗拉联席CEO桑杰?贾宣布对产品线进行重大调整，将重点开发基于谷歌Android、微软Windows Mobile平台的中高端手机产品以及基于其自身P2K系统的低端手机，而原来广泛采用的Linux Java操作系统将逐步退出其主流产品行列。这也意味着摩托罗拉将停止包括对Symbian在内的数个操作系统的开发工作。　不过，由于经济衰退，整个手机产业都面临困境，业内分析认为，摩托罗拉手机业务此时进行大规模重组，将改变未来业务重点，且2008年没有重要产品上线，未来一段时间里它将受到更加严峻的考验。 　　 　　 　　危机下寻求转变 　　 　　自2006年全球市场份额达到23，3％之后，摩托罗拉在手机业务上就一直没能找到正确的方向。 　　2008年第三季度摩托罗拉移动终端事业部全球销售额下滑31％，运营亏损8.4亿美元，上年同期运营亏损2.48亿美元；其全球市场份额由上年同期的13％缩减至8.3％，被索尼爱立信和苹果超越，而同期三星电子的全球市场份额更是从2.7％猛增至17.1％。 　　在美国本土市场，摩托罗拉的表现也不尽如人意。市场研究机构Strategy Analytics的数据显示，自2004年以来一直稳居第一的摩托罗拉2008年第三季度市场份额已由上年同期的32.7％降至21.1％，而三星电子市场份额达22.4％，iPhone、黑莓等智能手机销量也有小幅上涨。 　　业内分析人士预计2009年摩托罗拉市场份额有可能继续下降，市场研究机构Avian Securities分析师马特?桑顿认为，其全球市场份额可能低至6％。对此，摩托罗拉全球高级副总裁布鲁斯?布雷德表示。2009年公司的工作重心是调整，“以后市场份额不再是第一考虑因素，赢利才是最重要的”。 　　不过，摩托罗拉的运气实在不太好，眼下经济低迷导致全球手机市场大幅萎缩，恐将对其分拆重组计划带来不小的麻烦。 　　有最新调查显示，因消费者削减开支，2009年全球手机销售降幅将为历年最大，分析师担心手机库存将大增。36位受访分析师平均预计2009年全球手机销量下降6.6％，而在2008年11月初，分析人士平均预计来年手机销售有望增加2.6％。 　　瑞士信贷分析师曾表示，摩托罗拉分拆手机部门至少需要44亿美元现金，包括分拆后独立运营费用32亿美元。显然在这样的经济形势下，这不是一笔小数目。 　　2008年12月17日，摩托罗拉发布声明称，为了呼应全球经济衰退、完成先前公布的节省支出计划，将暂停拨款至员工退休基金及加薪，并调低高层主管薪资，此举有望节省8亿美元开支。 　　 　　从工程师到制造商 　　 　　摩托罗拉不得不开始了新一轮的改革。 　　桑杰?贾说，“长期以来我们一直在研发Linux Java操作平台，但是现在我们发现了一片更广阔的天地，那就是移动互联网平台。” 　　有分析认为，摩托罗拉之所以押宝Android是因为看到了未来手机产业的发展趋势，不再是它所擅长的工业设计，而是和互联网结合的开放平台。并且竞争对手已经在这方面先行一步，诺基亚就设立Ovi网站并开放N-Gage在线游戏服务平台，iPhone和黑莓也相继提供面向第三方开发者的开放平台。 　　然而，选择跟随战略，加入Android阵营，摩托罗拉的状况就一定会变好吗?MarketWatch专栏作家约翰?德沃拉克并不认为此举能使局面得到改观，“Android开放代码，这就意味着任何竞争对手都可以加入，那么摩托罗拉的这一举措，实在没有什么优势可言。” 　　2008年12月lO日，华硕电脑、软银移动、爱立信等14家公司宣布加入谷歌开放手机联盟，目前该联