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新媒体伦敦奥运报道特色与趋势探析 摘 要：伦敦奥运是一届被称为“社交奥运”的盛会，新媒体在此次媒体大战中大获全胜，各大门户网站纷纷推出众多与奥运有关的产品来吸引受众眼球。本文以腾讯体育为例，全方位解析其奥运报道的特色，以此来窥探新媒体奥运报道未来发展趋势。 关键词：新媒体 腾讯体育 奥运报道 一、前言 2008年北京奥运会，新媒体作为一支正在崛起的力量参与到了奥运报道当中。四年间，随着社交化媒体的大发展，随着微博、微信等新媒体产品的盛行，在伦敦奥运到来的时刻，新媒体已然成为奥运报道的中坚力量。 四年前，伦敦奥运会组委会新媒体负责人亚历克斯·鲍尔弗曾有这样的担心，对于大多数年轻人，奥运会好像跟自己不太相关。四年之后，这位负责人的担心变得有些多余，从西方来看有you　tube、facebook、twitter的流行，在国内，新浪、腾讯等门户网站推出博客、微博等产品受到中国年轻人的追捧，其中，伦敦奥运期间，根据清华媒介调研实验室针对全网民的随机抽样调研数据显示，奥运信息通过腾讯微博直达用户超过4亿，刘翔手术后在腾讯发布的微博转播数量超过250万，伦敦奥运彻底成为年轻人交流的平台，各种思维、观点的冲击诠释了“激励一代人”的口号。 二、为何以腾讯体育为例 在新媒体的伦敦奥运报道大军中，腾讯体育、新浪体育、搜狐体育、网易体育基本形成了行业内四大巨头的格局。本文以腾讯体育为例，首先，以qq为代表的联络工具已经成为中国网民的“必需品”，腾讯在奥运报道中能将信息直接送达目标受众，这是其它竞争对手无法比拟的；其次，腾讯奥运期间推出的产品丰富，微信、微博人气飙升，成为当下年轻人热捧的对象；最后，本人在奥运期间全程参与了腾讯体育的奥运报道，这将更有助于本研究的深入。 三、腾讯体育伦敦奥运报道的主要特色： （一）一个主体—门户网站的特色 门户网站在伦敦奥运期间扮演起根据地的角色，腾讯众多的产品信息在网站的重要版面及时推介，真正成为了一个覆盖文字、音频、视频的全媒体平台。在这个平台上，海量的信息被有条理的分隔开来，通过合理的分类，腾讯网一改过去只注重信息“量”而不注重“质”的格局，更加注重独家性与深度性。 （二）两架马车—微博、视频的特色 腾讯微博在伦敦奥运报道过程中立下了汗马功劳，凭借全明星战略和广泛的媒体宣传，腾讯微博成为了解奥运动态的第一微博平台。强大的奥运明星资源是腾讯微博能够完胜对手的杀手锏，早在伦敦奥运会之前，就有超过200位中国奥运代表团成员的微博独家落户腾讯。奥运期间，易思玲射取首金后的感谢、林丹夺冠后的感言、刘翔受伤的微博都受到了上百万网友的关注。 视频在此次伦敦奥运报道中已经愈发重要。电视画面能给人带来很强的现场感，这是过去新媒体涉足较少的领域，近年来随着3g、wifi等技术的提高，新媒体已经可以独自制作视频节目来满足网民需求，此次奥运报道，腾讯体育就在视频部投入了前所未有的人力、物力、财力，甚至把演播室也搬到了前方，取得了良好的效果。 （三）完美的架构： 腾讯网、腾讯视频、腾讯微博、qq、微信、新闻app客户端、qq空间等数十款产品完美融合在一起，实现了对用户群体的全方位覆盖。开启了新媒体奥运报道新的篇章。 四、腾讯网伦敦奥运报道模式 （一）前线报道团阵容强大 腾讯体育派出了史上最大的前方报道团队，对伦敦奥运进行了全方位的报道。借助微博，腾讯记者及时更新微博信息，后方编辑团队可以在第一时间编辑后发出最及时报道。“现场为王”成为腾讯奥运报道的最鲜明特色，腾讯派出了拥有多年大赛报道经验的记者，这其中不乏传统媒体转型过来的媒体人，他们独具深度的视野使奥运报道的质量更高。 （二）广泛的媒体合作 腾讯与《体坛周报（微博）》独家战略合作，还与《成都商报》、《南方都市报》、《京华时报》、《楚天都市报》、《现代快报》、《半岛晨报》、《都市快报（微博）》、《华商报》等在内的全国13家主流都市报形成播报矩阵。全球最受尊敬的媒体之一—英国广播公司（bbc）更是成为了腾讯在本届奥运会上的战略盟友和合伙伙伴。 五、新媒体奥运报道的趋势 （一）奥运报道由“快”向“好”发展 在奥运报道的过程中，新媒体有传统媒体不可比拟的速度优势，无论是通过有线还是无线网络，受众第一时间了解奥运资讯的需求已经完全得到满足。也就是说，“快”已经不能满足未来受众对信息的要求，受众对于内容质量的要求将越来越高。做大做全与做精做细向来存在不可调和的矛盾，而新媒体在发展的过程中已经不可避免的从做大做全向做精做细转变，而又“快”又“好”的奥运报道将是未来受众所喜爱的。 （二）人文精神迫切需要重建 新媒体在奥运报道的过程中将更加注重人文精神的塑造，受众教育水平的不断提高敦促着新媒体必须要把最好的内容呈现给受众，而新的技术、新的产品只不过是信息搭载的平台，信息本身如果不能使受众满意，那么新媒体在