1号店移动互联之路.pdfVIP

1起移动— 1号店移动互联网之路  随时、随地、随身  展示空间小，信息量有限  定位功能  大量信息输入较难  图像拍摄和扫描功能  检索的能力较弱  近场通讯功能（NFC和蓝牙）  传感功能  语音识别和指纹识别功能 + 移动商务的特征 - 电商是零售的革命移动商务是电商的革命 传统零售与电子商务的差异化 物理特征 人才结构 商品展示与搜索 供应链架构和管理 市场手段营销策略 传统零售与电子商务的各自特点 •实体商品体验性 •商品立即可得性 传统零售 •刺激临时性购买 •店员近距离服务 •低成本 •大量顾客信息精准营销 电子商务 •口碑营销传播的速度和广度 •不受地域时间和货架空间的限制 移动端的特质会激发更多的创新 移动电商更加易于社交化和分享 其普及性和方便性会促进电商的发展 移动商务 Revolution not Evolution! 移动电子商务和PC电子商务的互补性 移动电商更适合简单的商务模式 （例：不同时段，不同优势） （例：团购，闪购） 移动商务是电商的革命，而不是进化，不是简单的把电子商务从PC搬到移动终端上 O2O模式的起源 AlexRampell 这一概念是在2010年8月份由AlexRampell提出的 但这种模式早年就有，2006年沃尔玛公司提出的SitetoStore 的B2C战略 ，即通过B2C完成订单的汇总及在线支付，顾客到 4000多家连锁店取货，该模式就是O2O的模型。 O2O模式价值链 用户 • 商家通过APP收集用户需求 • 商家将优惠信息汇总到APP • 用户通过APP了解商家的优惠信息 • APP帮用户方便快捷的选择商家 O2O