2012中国地区传媒产业发展报告.pdfVIP

ＡｒｅａｓＲｅｇｉｏｎＭｅｄｉａＩｎｄｕｓｔｒｉｅｓＤｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔＲｅｐｏｒｔ ２０１２ 　蓝皮书课题组 ０１２年，从全球范围内看，传媒业正经历最重大、最具活力的时代变革。 ２ 全球传媒产业步入了基于数字标准的新常态时期，全面数字化、网络化和全媒 体化成为全球传媒产业的显著特征，不仅表现在印刷类报刊发行量和收入的整 体下降、广播电视的数字转型、互联网等新媒介广告和品牌价值的快速上升等 方面，还表现为传媒生产、传播和消费模式的变革。同时，中国等新兴经济体 传媒产业迅速发展，而欧美发达国家的发展则相对放缓甚至下滑，全球传媒产 ① 业格局、市场结构和组织结构面临重构和重组。 ０１２年全球传媒和娱乐产业消费总额约为 １７万亿美元，增长幅度达到 ２ ５４％。回顾全球传媒产业发展，２０１２年美国仍以４３６９亿美元居于全球首位， 日本居次席，产业总消费额为１９２８亿美元，而中国以１０９１亿美元超过德国仅 次于日本，跃居世界第三。就地区而言，拉美和亚太地区的增长速度领跑全 球。 美国凭借其强大的数字化技术优势，继续加强在新媒体领域的快速发展， 印刷媒体的发行量及广告收入持续下滑。近十年来美国报纸的总发行量下滑超 过２０００万份，报业广告收入也从２００６年的４９３亿美元减少至２０１２年的２３９ 亿美元。电影产业继续保持着良好的发展势头，２０１２年全年电影售票总数达 到了１３７亿张，总票房达 １０７１亿美元，创下历史新高。美国新媒体市场规 模庞大，社交媒体发展迅速，数字广告所带来的收益推动了美国传媒产业的发 展。 英国传媒产业缓慢复苏，报业数字化转型仍在继续，广播电视行业持续增 长，２０１１年电视产业总体收入达 １２３亿英镑。电影业发展态势良好，在经济 颓势之下，２０１１年院线票房逆向上涨５％，达到１０４亿英镑。互联网普及率 不断上升，移动互联网发展空间较大。 日本方面，报纸发行量继续减少至２０１１年的４８３４５万份，广告收入也降 至４４０３亿日元。对于数字化业务，由于商业模式不明晰，各大报社仍持观望 态度。完成了数字电视地面广播的全面转移后，日本模拟信号成为历史，新一 代智能电视发展前景乐观。智能手机等移动终端进一步普及，社会化媒体营销 行为更加活跃。２０１２年韩国电影产业繁荣发展，总观影人数首次突破 １亿人 大关，票房与电影总出口额也有大幅提升。此外，韩国明星鸟叔 （Ｐｓｙ）的歌 曲红遍全球，Ｙｏｕｔｕｂｅ点击量突破１１亿人次。目前，韩国的智能手机用户已经 超过３０００万户，三星手机更是占据了２／３的市场份额。 新加坡、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、越南等东南亚国家数字媒体的 高拥有率与高消费时长，远远超过全球大多数国家。２０１０年新加坡传媒产业 总广告收入达１８３５亿美元，报纸占４１％，电视占３３％。马来西亚和新加坡 类似，报纸广告收入占据半壁江山，电视也有近四成份额。印度尼西亚传媒广 告收入占全国 ＧＤＰ的０５１％，２０００～２０１０年，印度尼西亚广告总量增长 １０ 倍，２０１０年广告收入达３９０亿美元。 ３３７ ２０１２ 　杭 敏　张伟杰 摘　要： ０１２年是全球传媒进一步迈向数字化的一年。在数字化浪潮之下，传 ２ 统媒体加快了转型步伐。数字化的趋势不可逆转，数字化已经成为整个传 媒行业发展的常态。数字化将成为媒体行业的核心战略并为之带来巨大的 增长潜力。将这种常态称之为 “新”，是因为三股不同却又相互结合、共 同产生作用的趋势正在主导未来传媒产业的发展走向，为数字化已经成为 常态的传媒产业注入新的活力。