2013年年度视频网站微博报告.pdfVIP

视频网站微博发展报告 （2013 ） 2013.12.12 报告概述 视频网站微博账号分析 视频微博播放内容及收视人群属性分析 微博视频相关案例分析 研究说明 报告概述 研究目的 研究目的 视频网站在互联网行业中占有重要地位，2013年主流视频网站均已加入新浪微博平台，参与社会化营销推广， 并取得了良好的传播效果。为此，新浪微博数据中心特撰写本年度报告，对视频网站微博账号分布与运营情 况、微博视频播放内容、微博视频的使用人群予以分析，同时针对性的剖析了三类视频网站在微博运营中的特 点，希望有助于视频网站行业加深对社会化媒体营销的理解，助益网络视频快速、健康发展。 主要发现 截止2013年11月 ，各大视频网站在微博开通官方账号448个 ，粉丝覆盖微博用户数达4700余万； 网站频道的微博账号是新浪微博视频网站账号主体，自制节目、自制剧账号近年来增长迅猛； 全年视频短链分享量达1.4亿次，点击量高达32亿次，分别占全站分享和点击量的3%和19%。全年回流比高 达2304%。微博用户从PC端分享的视频网站链接占比为76% ，移动端分享量占比为24% ； 60%的播放量集中于5分钟以下的视频，音乐、原创、综艺、娱乐、新闻、电视剧为最受欢迎内容； 在微博中观看视频的用户当中，男女差异不显著，但仍具有年轻化、高学历和未婚等特点。 由于时间仓促和撰写人员能力的限制，报告中难免有错误和疏漏，恳请读者批评指正。 报告概述 视频网站微博账号分析 视频微博播放内容及收视人群属性分析 微博视频相关案例分析 研究说明 微博视频网站账号概述 截止2013年11月 ，各大视频网站在微博开通官方账号448个，粉丝覆盖微博用户数达4700余万； 认证网站账号占83% ，覆盖接近99%的粉丝数量，粉丝集中度极高。 视频网站 微博账号 数量变化 2009-2013 视频网站 微博账号类型 与 粉丝覆盖比重 2013 500 448 450 415 实名认证用户 400 占比83% 16% 350 覆盖粉丝近 99% 305 300 1% 实名非认证用户 250 占比 1% 200 覆盖粉丝 0.1% 150 普通用户