Coolmax营销策划方案.docxVIP

Coolmax营销策划方案coolmax产品介绍(一)品牌发展史Coolmax中文含义潮流指标是香港丰达行实业有限公司于2003年以将创意、卡通文化与潮流文化为设计概念，创立的原创卡通形象品牌。该公司并于2005年成立全资子公司广州市浩玛服饰有限公司负责 “潮流指标”的产品开发、品牌营运。目前，在全国共有直营店、加盟店300多家，专柜遍及欧洲、澳洲及东南亚等地区。从公司创立以来，营收稳定，拥有良好的发展空间，“潮流指标”正在向中国青少年第一创意潮流服饰品牌的目标不断前进。（二）品牌内涵潮流指标：顾名思义，就是走在潮流的前线、潮流的标杆、潮流创意孵化基地，驻守这里的都是创意设计的Star或是未来之星。Coolmax：“Cool ”同“酷”，如果称赞一个人酷，那么这个人或者在衣着打扮、或者在言行举止、或者在精神气质上肯定是特立独行、充满个性的，绝对不是老一辈人所欣赏的那种纯朴热情、循规蹈矩的好。特立独行、充满个性，正是酷的精髓所在。“Max” 极至臻至、发挥、创造是一种永不止息、创新超越的进取状态和对完美境界孜孜不倦的追求精神，达到道的最高境地。年代的不同让我们的习惯成了另类，抛开世界的动荡与传统，创新才是我们应该做的。（三）品牌宣传语Coolmax的广告语是Be Cool!Be Yourself！酷！做自己！广告语内涵主要是为了表现90后的个性創意精神创意不应该有界限！（四）产品风格产品由五种风格组成：海洋总动员、游戏风云、涂鸦王国、天生爱美食、太空漫游记。二、营销方案我们此次营销的目的是扩大coolmax在河南地区的知名度进而提高在该地区的销售量。具体的活动方案如下：郑州范围内的义卖活动河南省内六大城市的公交车车体广告河南六个城市的抽奖优惠活动DIY我的体恤创意征集互动郑州范围内的义卖活动活动概况我们此次活动目的是为资助从全省范围内选取的30名贫困大学生，同时扩大coolmax的知名度。时间定为2013.5.4下午2点到4点，地点是郑州二七广场，这一天是星期六且是五四青年节，二七广场是郑州市中心两点到四点周围出游人数将比较多。该活动由coolmax、河南电视台、河南广播电视台合作举办。活动所需经费由coolmax承担，河南电视台和河南广播电视台负责大众宣传。现场的工作人员有网上征集的30名大学生志愿者和河南地区coolmax的销售人员组成。活动流程该活动由街舞表演开场，吸引人群。街舞演员身穿印有coolmax商标的同一服装，表演时间约为8分钟。表演过后，主持人上场，主持人是河南电视台打渔晒网节目主持人韩佳。主持人向观众介绍本次慈善义卖活动的概况，首先介绍我们将资助贫困大学生的现状及举办本次活动的意义。其次介绍主办单位的概况，突出coolmax品牌，引出coolmax义卖品。我们的义卖品展示由模特进行，COOLMAX旗下主要有4大主题系列，包括有“Original”型格校园风、“Go!Go!Go!”环球之旅、“Hip”潮酷风格以及“Crossover”潮流跨界环保概念，产品有五种风格：海洋总动员，游戏风云，涂鸦王国，天生爱美食，太空漫游记。展示义卖品同时向周围观众发放印有义卖活动概况的宣传单，coolmax公仔玩偶，coolmax产品宣传手册。义卖品分五个展柜进行，爱心人士可根据自身情况进行选择，每个柜台安排四名志愿者以及一位工作人员。义卖结束后，将当场公布所筹集善款，并征集爱心人士参与善款的发放。义卖结束后一周内，由爱心人士代表、河南电视台代表、河南人民广播电台代表、及Coolmax河南地区总代理到受助对象所在高校进行善款发放。活动预算通过调查比较，此次活动的预算如下：舞台搭建1000元，租用音响设备500元、海报，横幅200元，宣传单5000份共500元，宣传小册子5000份共1000元，玩偶500个共500元、舞蹈人员费用2000元，模特2000元，主持人2000元、预计产品成本40000元、运输费用1000元、、其他费用1000元，共计49700元。河南省内六大城市的公交车车体广告选用理由利用公交车车身广告有以下优势：1、唯一可移动的户外媒体形式。2、以多面立体展示方式传播广告信息，近距离接触消费者。3、广告发布面积巨大，画面清晰，有效传播距离远。4、适合各类产品发布。5、高接触机率和稳定的接触频次。6、较强的地理针对性。7、较低的千人成本（CPM）。8、消费者与车身广告的关系紧密。方案具体内容我们选择在Coolmax加盟店较多的地区利用公交车车身广告来扩大其影响力。选择的城市为郑州、焦作、洛阳、安阳、开封、许昌。郑州：215路公交车5辆（公交线路为环形线路，线路最长，经过地区最广，人数最多，共65站）。焦作：20路公交车4辆（途经河南理工大学，万方科技学院，汽车站，火车站，百货大楼，医院等人员密集的地方，共28站）。洛