[管理学]信息分析课件.docVIP

海啸、地震预测、天气预报 信息工作：收集、存储、组织、分析、提供 信息需要分析。 案例：尿布和啤酒的故事 10多年前，神奇的“啤酒搭着尿布卖”的故事，信息分析走进了中国人的视野。它告诉人们可以利用手中没有规律的数据，找出物与人之间的规律。 先请大家做个脑力游戏 说出任何尿布和啤酒的联系，即在什么情况下它们可以相提并论。 请想象这样的一副情景：在一个大的超级市场里面，人来人往。一角的货架上，尿布和啤酒赫然地摆放在一起出售。而且，尿布和啤酒的销售量双双增加。　　这是上个世纪发生在美国沃尔玛连锁超市的真实事件，而且也许是将尿布和啤酒最好地联系起来的方法，因为它甚至符合了今天正在流行的“双赢”原理。 谁在当时就能看出这种带来“利益”的联系？其实想到答案的不是人，是信息化。具体地说，就是美国沃尔玛超市的数据仓库。是它，通过集中商店一年多的详细原始交易数据，利用自动数据挖掘工具对这些数据进行分析，得到了这个意外的发现。 　　原来，美国的太太经常嘱咐他们的丈夫下班以后为小孩购买尿布，而丈夫们在买尿布以后又顺手带回了啤酒。啤酒和尿布在一起购买的机会是最多的。 按照常规思维可能风马牛不相及的商品，成了商家津津乐道的故事。尿布+啤酒=更大的利益，当然，这里绝对不是简单的相加，而是有着神奇的变化。 信息分析：大庆油田的位置和产量 1964，《人民日报》 大庆精神大庆人 1966，《中国画报》 皮帽 火车油罐车厚土 扶手栏杆高度 1966，《人民中国》 先进事迹：马家窑 位置和产量 现代的情报分析：定量化【算法】 美国兰德公司的成功预测 兰德公司是美国最重要的以军事为主的综合性战略研究机构。它先以研究军事尖端科学技术和重大军事战略而著称于世，继而又扩展到内外政策各方面，逐渐发展成为一个研究政治、军事、经济科技、社会等各方面的综合性思想库，被誉为现代智囊的“大脑集中营”、“超级军事学院”，以及世界智囊团的开创者和代言人。它可以说是当今美国乃至世界最负盛名的决策咨询机构。 兰德公司正式成立于1948 年11月。总部设在美国加利福尼亚州的圣莫尼卡，在华盛顿设有办事处，负责与政府联系。二次大战期间，美国一批科学家和工程师参加军事工作，把运筹学运用于作战方面，获得成绩，颇受朝野重视。 兰德的长处是进行战略研究。它开展过不少预测性、长远性研究，提出的不少想法和预测是当事人根本就没有想到的，尔后经过很长时间才被证实了的。 美国兰德公司的成功预测 成立初期，由于当时名气不大，兰德公司的研究成果并没有受到重视。但有一件事情令兰德公司声誉鹊起。朝鲜战争前夕，兰德公司组织大批专家对朝鲜战争进行评估，并对“中国是否出兵朝鲜”进行预测，得出的结论只有一句话：“中国将出兵朝鲜”。当时，兰德公司欲以200万美元将研究报告转让给五角大楼。但美国军界高层对兰德的报告并不感兴趣。在他们看来，当时的新中国无论人力财力都不具备出兵的可能性。然而，战争的发展和结局却被兰德准确言中。这一事件让美国政界、军界乃至全世界都对兰德公司刮目相看。 二战结束后，美苏称雄世界。美国一直想了解苏联的卫星发展状况。1957 年，兰德公司在预测报告中详细地推断出苏联发射第一颗人造卫星的时间，结果与实际发射时间仅差两周，这令五角大楼震惊不已。兰德公司也从此真正确立了自己在美国的地位。此后，兰德公司又对中美建交、古巴导弹危机、美国经济大萧条和德国统一等重大事件进行了成功预测，这些预测使兰德公司的名声如日中天，成为美国政界、军界的首席智囊机构。 课程特点及定位 如果说信息的收集、存储和组织是信息资源开发利用的前提条件，那么信息分析则是信息资源开发利用的高级形式，只有通过信息分析，才能实现对信息资源的深层次开发。 在国民经济和社会发展中，不论是宏观、微观决策活动，还是研究与开发、市场开拓活动，都离不开信息分析。信息分析为人们获取信息提供了方法和工具，是增增强企业市场竞争力和国家竞争力的重要手段。 本课程的目的 通过对信息分析与预测这门课程的基本概念、基本流程以及信息分析与预测的各种方法的学习，让学生可以了解信息分析与预测的作用，掌握信息分析与预测的方法，培养学生对信息资源收集、分析和预测的能力，为今后实际的科学研究和决策工作打下一定基础。 熟悉计算机辅助信息分析技术，尤其是流行的信息分析软件与工具。具备分析与解决经济社会发展过程中所面临的各种信息问题的基本素质和能力。 课程安排 教学内容：理论、方法、应用 教学形式： 理论教学 课堂讨论 上机实验（Excel、SPSS软件） 选用教材： 查先进著．信息分析与预测．武汉大学出版社，2000 李朋编著. Excel统计分析实例精讲. 科学出版社，2006 罗应婷等编著.