[经济学]广告策划书——诺基亚X7 00手机.docVIP

诺基亚X7 00手机广告策划 班级：广告092 姓名：牛文龙 学号：09409060237 目录 　　一.前言……………………………………………………………………………P3 　　二.内容提要………………………………………………………………………P3 　　三.市场环境分析…………………………………………………………………P3 　　(一) 手机市场状况……………………………………………………P3 　　(二)市场竞争…………………………………………………………P4 四.营销提案………………………………………………………………………P6 　　五.创意设计提案…………………………………………………………………P7 　　六媒体提案………………………………………………………………………P　　七广告预算………………………………………………………………………P9 广告策划　　一.前言 　　二.内容提要 　　诺基亚是移动通信的全球领先者，推动着更广阔的移动性行业持续发展。诺基亚致力于提供易用和创新的产品，包括移动电话、图像、游戏、媒体以及面向移动网络运营商和企业用户的解决方案，从而丰富人们的生活，提升其工作效率。诺基亚股票在全球五个主要证券市场上市，股东遍布世界各地。 　　秉承“携手同行，共创未来”的宗旨，诺基亚和本地合作伙伴一起打造在中国长期发展的道路，并致力于成为最佳的合作伙伴。从二十世纪五十年代起，诺基亚就与中国建立了贸易关系。1985年，诺基亚在北京开设了第一家办事处，开始了在华的初期发展阶段;90年代中期，诺基亚通过在中国建立合资企业，实现本地化生产，并逐步将其发展成为诺基亚全球主要的生产基地;进入新世纪，诺基亚通过加强与中国在最新的通信技术领域的密切合作，深入参与中国信息产业的发展，并进一步将中国打造成为诺基亚全球的研发和人才基地。 面对苹果和Android系统手机的夹击，诺基亚将推出怎样的新品来进行对抗自然为人关注。尽管人们系统平台的问世充满了期待，但诺基亚似乎更愿意通过3系统手机来巩固自己的市场地位。继在2010年9月份先后发布了等新机之后，又有一款X系列新机诺基亚X7-00在官方OVI网站露出了冰山一角。三.市场环境分析 　　(一)手机市场状况 　　1、智能手机及其特点智能手机具有独立的操作系统，像个人电脑一样支持用户自行安装软件、游戏等第三方服务商提供的程序，并通过此类程序不断对手机的功能进行扩充，同时可通过移动通讯网络来实现无线网络接入。目前，全球多数手机厂商都有智能手机产品，而芬兰诺基亚、美国苹果、加拿大RIM（黑莓）、美国摩托罗拉、中国台湾宏达（htc）更是智能机中的佼佼者。 　　智能手机具有五大特点：1. 具备无线接入互联网的能力，即需要支持GSM网络下的GPRS或者CDMA网络的CDMA 1X或3G网络。 2. 具有PDA的功能，包括PIM（个人信息管理），日程记事，任务安排，多媒体应用，浏览网页。 3. 具有开放性的操作系统，可以安装更多的应用程序，使智能手机的功能可以得到无限扩展。4. 人性化，可以根据个人需要扩展机器功能。5. 功能强大，扩展性能强，第三方软件支持多。 　、五大智能手机品牌 　　 品牌 主要支持操作系统 国家/地区 主要机型 诺基亚 Symbian S60 芬兰 N97 ， E7 ，C5 ，X6 ，N8，6700S等 三星 Android，Bada 韩国 i9008，p1000，s5830等 摩托罗拉 Android，Linux+java 美国 ME811，CILQ，Droid，A1200，V8等 苹果公司 iOS 美国 iPhone 3G，iPhone 3GS， 4 HTC Windows Mobile ，Android 中国台湾 HTC a9191（g10），HTC HD2等 、　　1、具备普通手机的全部功能，能够进行正常的通话，收发短信等手机功能的应用。 　　2、具备无线接入互联网的能力，即需要支持GSM网络下的GPRS或者CDMA网络下的CDMA 1X或者3G网络。 　　3、具备PDA的功能，包括PIM（个人信息管理），日程记事，任务安排，多媒体应用，浏览网页。 　　4、具备一个具有开放性的操作系统，在这个操作系统平台上，可以安装更多的应用程序，从而使智能手机的功能可以得到无限的扩充。 　　5、具有人性化的一面，可以根据个人需要扩展机器的功能。 　　6、功能强大，扩展性能强，第三方软件支持多。 、价格普遍较高，易用性较差，新手需要慢慢适应那些对电脑以及手机不是很熟悉的朋友来说，如果你想玩转一个智能手机，不花点时间好好钻研钻研是不行的 ，毕竟如今的智能手机就好比是一台缩小版的PC。 　　其实智能手机易用性较差主要还是在手机界面上。一般普通手机多以人