[经管营销]王齐国—文化产业营销与管理之概论.pdf

文化产业营销与管理概论 ——文化产业特征与成功条件 北京大学文化产业研究院 王齐国 TEL：010 FAX：010 Email:pkubrand@126.comEmail:pkubrand@126.com Institute for Culture Industries, Peking University 一、文文化产产业的特特征 一）文化产业的官方解释 二二 ））什么是文化产业什么是文化产业 三）关于文化产业园 Institute for Culture Industries, Peking University 一）文化产业的官方解释 ◆◆联合国教科文组织将文化产业定义为联合国教科文组织将文化产业定义为：按照工业标准生产按照工业标准生产、 再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。 ◆◆国家国家 《《文化产业发展第十个五年计划纲要文化产业发展第十个五年计划纲要》》指出指出：：文化产业文化产业 是指文化部门所管理和指导的从事文化产品生产和提供文 化服务的经营性行业。 ◆2004 年年4 月月，国家统计局与其他几个部委联合完成了国家统计局与其他几个部委联合完成了 《《文化文化 及相关产业指标体系框架》的制定，将“文化产业”这一 概念定义为概念定义为：： “为社会公众提供文化为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的娱乐产品和服务的 活动，以及与这些活动有关联的活动的集合”。 Institute for Culture Industries, Peking University 国家统计局：文化及相关产业图示 Institute for Culture Industries, Peking University 官方解释的不妥之处： 首先，文化产业不是由“文化部门所管理和指导的”。众所周知，文化部门没有这 种权限。中共中央宣传部才是协调和指导单位； 其次其次，联合国有关部门将联合国有关部门将 ““文化产业文化产业””生产完全等同与工业产品的生产生产完全等同与工业产品的生产，彻底背离彻底背离 “文化产业”精神消费商品的特质。同时，“生产、再生产、储存以及分配文 化产品和服务的一系列活动”混淆了文化产业与文化事业的概念，过分强调了 工业产产品的属性属性；； 再次，“为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动”，不仅是文化产业的责任， 同样是文化事业的责任。将文化产业、文化事业混为一谈，掩盖文化产业的基 本特征，导致文化产业无法走出文化事业的范式（地方尤其如此），使文化产 业始终无法走出困境业始终无法走出困境。。 而文化产业的分类法也是不科学的，至少分得不规范。它设计了文化产业的核心层， 包括新闻、书报刊、音像制品，这些业态作为核心产业去发展，有悖产业经济 发展规律，它们大多是夕阳产业，如果作为核心产业，与文化产业的朝阳产业、 黄金产业的先进理念是相违背的黄金产业的先进理念是相违背的，发展的后劲和潜力不足发展的后劲和潜力不足，从趋势来讲从趋势来讲，发展发展 前景和盈利能力都不好—— 即使它们有一条长尾也构成不了核心产业。 ——长尾理论，意思是说在IT等新技术条件下，传统产业还可以获取利益。而我们更主张做 新兴产业、朝阳产业，像互联网、网络游戏、动漫等等。 Institute for Culture Industries, Peking University 二）什么是文化产业？ ◆◆ 文化产业是生产和销售与人们精神消费商品相关的文化产业是生产和销售与人们精神消费商品相关的 产业。 ◆主要包括影视、广播、音乐及音像制品、动画、游 戏戏 （（包括网游及移动平台的游戏包括