春节返乡调研策略·专题报告：4200份问卷为中产消费者画像.pdfVIP

策略报告 | 投资策略专题 策略 ·专题报告 证券研究报告 2018 年03 月07 日 春节返乡调研：4200 份问卷为中产消费者画像 作者 刘晨明 分析师 SAC 执业证书编号：S1110516090006 此次春节返乡调研共回收4296 份问卷，其中来自于中国大陆的有效问卷共4202 liuchenming@ 份。其中一线、二线和三四线回收问卷分别为1100、901 和 2201 份；按年龄组 肖超虎 分析师 SAC 执业证书编号：S1110518020001 来分，80 、90 后群体分别回收1403 份和1728 份问卷，是回收问卷数最多的群体。 xiaochaohu@ 从反馈结果来看，受访对象收入高、拥有多套住房和私家车，大多是中产阶层。 徐彪 分析师 本文期望为中产消费者勾勒一副相对完整的画像。 SAC 执业证书编号：S1110516080001 xubiao@ 受访对象家庭资产实力强，收入较高，且有稳定增长预期。我们主要从两方面来 许向真 联系人 看家庭经济状况：1 ）家庭资产实力方面，多数家庭资产实力较强，47%的受访对 xuxiangzhen@ 象拥有2 套及以上住房，66%的受访对象拥有私家车；2 ）家庭收入方面，37%的家 庭月收入处于 1-3 万，其中，一线城市有39%的家庭收入在3 万以上，二线、三 相关报告 四线家庭收入则主要分布在5000-1 万；收入预期方面，36%的家庭认为 2018 年 收入将增长10%以内，25%的家庭认为收入增长在10-20% 。 1 《投资策略：策略-成长“出奇”：来自 产业资本的最强信号！ ——探索产 消费信贷、网购等新消费理念渗透率较高，旅游、电影受到追捧。从样本结果来 看，消费信贷目前渗透率已超过40% ，但仅9%受访对象经常使用。网购渗透率已 业资本分析框架》 2018-03-05 达27% ，其中海外代购已深入人心，69%受访对象有海外代购经历。娱乐休闲方式 2 《投资策略：策略-18 年政府工作报 上，旅游、电影深入人心。23%受访对象选择每年旅游三次以上，66%受访对象去 告核心目标及主要变化》 2018-03-05 年一年看了 5 次以上电影。此外，从手机应用使用情况来看，微信、导航、购物 等日常APP 使用率最高，大部分消费者为重度手机使用群体。 3 《投资策略：策略·大势研判-成长“出 奇”有望贯穿于上半年，优选“三有”龙头 文教体卫边际需求最强，购车需求仍然旺盛。从 2018 年消费者意愿看，收入增 公司》 2018-03-04 加后首先愿意增加消费的领域是文化教育、健身健康、娱乐休闲。34.38%的受访 对象已在过去两年购