《会展业概论》课件03 会展产业链分析.pptVIP

这对中国来说也不见得是一个好的消息。因为和美国相比，中国整个经济实力还差很多。如果以人均相比，中国的富裕程度远远比不上美国或其他发达国家，但是中国却成为世界上数一数二的消费品需求的国家。这只能表明中国的贫富差距是拉开的，当中国的财富集中在比较少的一部分人身上，而他们对奢侈品的需求能力就会比较高。 另一方面，也可以表明中国的消费还是处于初级水平，对消费往往追求一种表面的看得见的物的消费，也就是所谓以奢侈品作为身份的象征，而对精神生活方面的追求实际上是差了。所以成为世界上最有潜力的奢侈品消费市场，对中国来说也不见得是一个好的事情。 中国奢侈品展?多了？少了？抑或滥了？ 广州：2009第4届国际奢侈品展 北京：2009第3届高端奢侈品展 温州：2009第3届国际奢侈品展 上海：2009第2届国际奢侈品包装展 杭州：2009第1(?)届国际顶级奢侈品展 沈阳：2008首届沈阳奢侈品展览会暨2008顶级别墅洋房展 …… 问题思考： 富世峰会为何改名和改主题？ 广州国际奢侈品展与社会消费之关系？ 从产业链角度思考…… 3 会展业产业链中游 会展产业链的中游主要是以场馆为中心的展览、会议、活动场地的出租和管理、场馆设施的更新与维护、会展服务等业务环节。这一环节包括的内容因会展活动的差异而有所不同。 会展中心的管理大致可分为硬件管理和软件管理。硬件管理往往受限于设施的规模、布局、设计和装备。会展设施的软件管理是营运成功与否的关键所在。 3.1 产业链中游场馆硬件管理的重点 （1）安全第一 （2）提供舒适环境 （3）物料和展品进出的便捷 （4）建筑物及设备妥善的维修保养 （5）慎重增添特别设备或器材 （6）注重环保 3.2 产业链中游场馆软件管理的几个重要因素 （1）市场定位 （2）专业人才的素质 （3）服务标准 （4）场馆使用率（整体使用率一般在30%~70%之间，应考虑使用率的周期性） （5）竞争对手（一是同样提供会展场馆的企业；二是有自办展会的会展中心与展览公司） （6）社会责任 3.3 中游产业链核心——现代会展中心的特征 （1）规模大 （2）设施全 （3）智能化水平高 （4）规划设计“以人为本”（场址选择、内部布局、展馆设计） （5）经济实用 （6）政府支持 3.4 会展业产业链下游 会展产业链下游主要是指和会展相关的物流、餐饮、住宿、休闲、购物、交通、律师事务所和咨询业务、展览培训等。 （1）相关服务 （2）展览运输 （3）咨询、培训和法律等中介服务 3.5 会展产业链的延伸 会展业的价值链 硬件设施：交通、停车、城市人文环境和生态旅游环境 人员：专业技能、素质、组织协调能力、培训 资金和信息的获得：政府支持、行业协会的支持、相关行业支持 策划 招商 营销 宣传 物流 场馆 租赁 工程 和设 计 配套服务：保安、 信息、商务中心、 住宿、翻译、清洁 会展评估和改 进、客户关系 和档案 3.5 会展产业链的延伸 会展产业链的延伸一般有三种基本类型： 系列化产业链延伸，走向是会展场地出租→会展工程→会展物流→餐饮酒店→旅游，其目的是以不同的形式来充分利用场馆资源，进而形成相得益彰的会展服务和产品格局； 一体化产业链延伸，走向是策划→会展设计营销→会展培训和研究→会展信息服务→网络会展增值业务； 多元化产业链延伸，走向是会展→其他行业，是以会展主业积累的资本进入投资回报率高的相关行业。 胡静婚后首亮相 戴天价钻饰惊现双下巴 为期3天的2008富世峰会（原顶级奢侈品展）在上海展览中心开幕 第三届富世峰会（原顶级奢侈品展） 07富世生活中国峰会 陈逸飞 The Duet 162x238cm 估价：2800—3200万 / http://www.theluxurylist.nl/ “富世峰会”，是由《富世》杂志主办的中国最成功的企业家和各界精英人士的盛会。也是继博螯CEO峰会、亚布力峰会之后，在中国商业之都上海举办的一次关注生活的年度思考和交流的盛会。 2007《富世》杂志 -富世荟 原名：“Millionaire Fair” “Millionaire Magazine” 改名： “The Fair” / 2006年4月，“富士峰会”首次来到中国，汇聚了众多的成功人士及财富名流，400名海内外媒体记者报道了大会的盛况。 2007年6月，“富世峰会” 再度吸引了全球名车、豪宅、钻石珠宝、游艇、私人飞机等160多个顶级品牌亮相峰会。 公益慈善、财富管理和精品艺术将成为今年“富世峰会”的主题，在关注高尚生活方式和财富情趣的同时，强调社会责任和公益慈善将成为本次峰会的重点和亮点。 2009第四届中国广州国际奢侈品展2009??THE 4th GUANGZHOU INTERNATIONAL LUXURY EXHIBITION/