《经济学通论》课件第九章消费者行为理论.pptVIP

第9章 　消费者行为理论 本章介绍消费者的行为理论，通过对消费者行为的分析可以加深理解需求定律。 本章重点包括： ⑴ 欲望、效用 ⑵ 边际效用递减规律 ⑶ 无差异曲线与消费可能性曲线 ⑷ 消费者均衡的条件 第9章 消费者行为理论[Theory of Consumer Behavior] ——需求曲线的背后 第一节 消费者行为与效用 第二节 边际效用分析 第三节 无差异曲线分析 第四节 价格和收入的变化对消费者均衡的影响 第五节 不确定性和风险[?] 第一节 消费者行为与效用一、效用概念 效用[Utility] ——消费者从消费某种物品或劳务中所得到的满足程度。 　　是心理感受，而不是客观用途。 　　心理感受是主观的，同一商品效用的大小因人、因时、因地而不同。 二、基数效用与序数效用 序数效用[Ordinal Utility] 基数效用[Cardinal Utility] 三、消费者的选择 消费者的选择由两个因素决定： ①消费者的偏好；偏好是指消费者对商品的喜好程度，即效用大小。 ②消费者的收入水平和所购买商品或劳务的价格水平。 效用最大化[Utility Maximization] 消费者选择的基本问题——就是在给定收入和商品价格的条件下，如何使自己的满足程度最大化。（即：效用最大化） 第二节 边际效用分析 ——基数效用论的分析一、边际效用概念 边际效用[Marginal Utility] ——消费者每增加一单位某种商品的消费量或拥有量所得到的效用增量。即消费最后一单位商品所带来的效用。 边际效用与总效用 TU=f(Q) TU－总效用[Total Utility] MU－边际效用　 Q－消费量 二、边际效用递减规律[Law of Diminishing Marginal Utility] 　对于同一种商品来说，消费者所消费或拥有的数量越多，他对于该商品的欲望的迫切程度就越低。即每增加一单位同种商品给消费者带来的效用是递减的。即边际效用呈递减的态势。 比萨饼店 第三节 无差异曲线分析——基于序数效用论分析 一、商品、消费集和消费束 二、偏好及其三个公理与两个假设 三、无差异曲线 四、边际替代率及其递减规律 五、预算线 六、消费者均衡（基于序数效用论分析） 一、商品、消费集和消费束 1、商品：是指那些为了满足人类需要而生产的，可供市场交换的货物和劳务。 特性：有用性（物质性）、时间性、空间性。 商品：价格大于零 免费品：价格等于零 有害品：价格小于零 2、消费集与消费束 二、偏好及其三个公理与两个假设 1、偏好：人们对商品的喜好程度，即效用大小。 2、三个公理（偏好关系） 完备性 非对称性 传递性 3、两个假设 强单调性 严格凸性 三、无差异曲线 1、无差异曲线 具有同等偏好程度的不同消费束的轨迹。 例： 四、边际替代率——无差异曲线的斜率 [Marginal Rate of Substitution] ——在保持效用水平不变的前提下，为了增加一单位某种商品而必须减少的另一种商品的数量。 　　TU=f( X1 , X2 ) TU为常数 ，则： X2 =g( X1) 或 X1 =g(X2) 边际替代率递减规律[Diminishing Marginal Rate of Substitution] 在保持总效用水平不变的前提下，随着一种商品的消费量的增加，消费者每增加一单位这种商品而必须放弃的另一种商品的消费量是递减的。　 替代性的三种不同情况 五、预算线 预算线[Budget Line]的含义 ——用于表示在消费者收入和商品价格既定的前提下，消费者所能购买到的两种商品数量最大的组合方式的曲线。 又称消费可能性曲线。 预算线的特点 I= Px1 X1+Px2 X2　 I－消费者的收入[常数] Px1 、 Px2 －商品的价格[常数] X1、X2－商品数量[变量] [纵截距] [斜率] 三、消费者均衡 消费者均衡的含义 [Consumer Equilibrium] ——在消费者收入和商品价格既定的前提下，所购买的商品组合使消费者能获得最大效用的状态。 消费者实现了效用最大化就意味着实现了消费者均衡的条件。 五、消费者的均衡——基于序数与基数效用论的分析 消费者均衡点： 　　无差异曲线与预算线的相切点。 　　在这一点上，消费者在收入和价格既定的前提下将获得最大的效用。 几何解释： 0 10 20 30 40 50 100 200 X2 X1 150 250 50 I=400元 Px1=2元/公斤 Px2=10元