护舒宝新品上市营销策划方案毕业论文文章.doc

学号：0302100116 ------------学院 毕 业 论 文 护舒宝新品上市营销策划方案 教 学 系： 专业班级: 学生姓名: 指导教师: 2013-4 班 级： 姓 名： 联系电话： 护舒宝新品上市营销策划方案 营销策划背景 宝洁公司最早进入中国卫生巾市场的企业之一，拥有多项行业技术专利，目前卫生巾市场占有率全国第一。旗下有等知名卫生巾品牌，旨在为消费者提供优质健康的个人护理产品。引进国际顶尖生产线制造的高档护理产品。系列采用纯棉和绢爽两种面料制作，纯棉是采用100%纯棉无纺布做表层，柔软天然的肌肤触感，区别于普通的化纤无纺布做的棉柔表层，媲美纯棉内裤的使用感受；绢爽网层利用仿生技术研制，如丝绸般的透气干爽，细心呵护少女娇嫩的肌肤不受摩擦。在卫生巾市场，七度空间在此卫生巾市场迅速崛起成为与品牌平分秋色的中高端品牌，除得益于自身独特的营销策略和营销能力外，其勇于创新的传播沟通手段亦功不可没。我国目前有1000多家卫生巾生产企业，其中直条型卫生巾产品生产线约800条，护翼型卫生巾产品生产线1000多条，卫生护垫生产线近300条。卫生巾年生产能力约800亿片，护垫年生产能力约为150亿片产品的档次也由早期的低档直条型发展到如今多种品种、多种类型的中、高档型。美国宝洁公司(Procter和Gambe)是全球最大的日用消费品公司之一，始创于1837年，迄今已经有了年的历史。至财政年度，宝洁公司在全球的销售额为亿美元，在《财富》杂志评选的全美五百家最大的工业/服务企业中，排名第十九位。最早进入中国卫生巾市场的企业之一作为宝洁旗下众多知名品牌一分子的“护舒宝”，是全球最大的卫生巾品牌。她于1983年正式进入世界市场，短短的两年后，即成为妇女产品的世界领导品牌。现在，护舒宝卫生巾在60多个国家生产，行销世界140多个国家。护舒宝卫生巾于1993年首次进入中国，先后推出了“护翼卫生巾”、“丝薄卫生巾”和“透气卫生巾”。目前，护舒宝卫生巾的销售网已遍及中国250多个大中城市，销售额也位于中国同类产品之首。根据中国行销顾问群发行的98年度《中国消费者行为调查》表明，在女性消费者心目中最好的卫生巾品牌护舒宝是第一位。引进国际顶尖生产线制造的高档护理产品宝洁公司为了给广大女性朋友提供品质更优、性能更好的卫生巾，十几年来不断对“护舒宝”产品进行研究、改良和创新，先后推出“倍爽”、“护翼”、“丝薄”卫生巾系列，在同行业中遥遥领先。但是，由于卫生巾不能透气而给经期妇女带来皮肤不适或过敏的问题一直困扰着她们。为了解决这一难题，1999年宝洁公司研制成功专利透气材料，并推出最新一代产品－护舒宝透气丝薄卫生巾。正如妇科专家胡永芳教授指出，这一新产品的问世，对广大妇女无疑是一个福音，也是对妇女经期保健工作做出的重大贡献。 突破！细致柔软编织表层，天鹅绒般触感，减少肌肤负担90%！瞬吸中心能吸收8次平均潮涌, 加上表层V型防返渗孔，流量无处可逃，让你持久感受干净干爽pinkcess 棉柔突破的魔法珍珠凝粒，超强吸收 —— 珍珠凝粒具有吸收100倍*于自身水份的超强吸收力；特有紧依偎背胶+4向防漏圈，怎么动都占得牢不移位，前后左右都防漏！新棉柔表层，亲和肌肤,超级舒服！你喜欢的粉红花花设计，可爱到底！ 瞬洁系列特有松树祛味因子，有效吸收异味，让你倍感清新自信。更有紧依偎背胶+4向防漏圈，怎么动都粘得牢不移位，前后左右都防漏！ 一触干爽表层，瞬吸材料1秒间把流量吸收！吸收8次潮涌，持久感受干净干爽！瞬吸中心能吸收8次平均潮涌。加上表层V型防返渗孔，能有效防止反渗，让你持久感受干净干爽。巾身舒适地贴合身体曲线，第一时间吸收流量，真正防渗漏紧依偎背胶TM+4向防漏圈 怎么动都粘得牢不移位，前后左右都防漏！ 秒瞬吸，整夜干爽！ 一触干爽表层，瞬吸材料1秒间把流量吸收，表层立即恢复干爽，真正一触干爽！宝洁研发中心测试，护舒宝可以在1秒时间内吸收1次人体平均潮涌的量。 吸收8次潮涌，持久感受干净干爽！ 高分子吸收树脂：内含高效胶化层的卫生巾，可把渗入的液体凝结成嗜喱状，受压后不回渗，表面没有粘乎乎的感觉，通常使用的材料为高分子树脂。瞬吸中心能吸收8次平均潮涌，加上表层V型防返渗孔，流量无处可逃，让你持久感受干净干爽。含天然松树纤维层，有效吸收气味。 PE膜 PE保护膜以特殊聚乙烯(PE)塑料薄膜为基材，一交联型丙烯酸树酯作胶粘剂，再经过几种特殊助剂加工而成。性质柔软，粘着性能好，容易粘贴，容易剥离，剥离无