微观经济学第十一章概要.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 深圳大学经济学院《微观经济学》精品资源共享课 第11章 有市场势力的定价 * 11.6 广告 例11.7 广告实践（续） 深圳大学经济学院《微观经济学》精品资源共享课 第11章 有市场势力的定价 * 11.7 小结 1、具有市场势力的厂商处于令人羡慕的地位，因为他们具有赚取巨大利润的潜力。但是，要实现这种潜力可能关键取决于厂商的定价策略。 2、定价策略的目标：扩大厂商销售的顾客群，并尽可能多地攫取消费者剩余。 3、方法：价格歧视、两部收费制、捆绑销售、广告等。 深圳大学经济学院《微观经济学》精品资源共享课 第11章 有市场势力的定价 * 11.8 思考题 乔治刚过完他的60岁生日，这天，他带着孙女去看电影。他很高兴地发现他可以得到老年人的50%电影票折扣，但是他也很惊讶地发现，在他买爆米花时却必须付全价。乔治的经历引起了两个关于企业定价决策的问题： 1.对老年人实行折扣是慷慨之举，还是一种利润最大化手段？ 2.如果对老年人的电影票实行折扣价是明智的，为什么爆米花的折扣就不明智呢？ 深圳大学经济学院《微观经济学》精品资源共享课 第11章 有市场势力的定价 * 11.8 思考题 电影票的老年人折扣价格并不是一种慷慨之举，而是为了增加利润设计的定价策略的一部分。老年人对电影愿意支付的价格往往比其他人低，因此电影院将消费者分为两个集团——老年人和其他人，并为老年人提供折扣。价格歧视通过向老年人提供折扣，增加了电影院的利润。 而与电影票不同，爆米花可以很容易地被转卖。如果老年人可以以正常价格的一半购买到爆米花，那么很多年轻人就会请老年人替他们购买爆米花，这样以正常价格售出的爆米花的数量就会下降。从而，价格歧视就无利可图。 深圳大学经济学院《微观经济学》精品资源共享课 第11章 有市场势力的定价 * 11.8 练习题 1、根据定价理论，每一个定价策略的基本目的是（） A、获取消费者剩余，并把它转换为公司的额外利润。 B、出售的价格和数量使总收入最大化 C、提高价格以减少消费者剩余 D、为了降低价格，以增加消费者剩余和销售量。 2、哪些厂商可以实行价格歧视（） A、完全垄断厂商 B、垄断竞争厂商 C、寡头垄断厂商 D、都正确 深圳大学经济学院《微观经济学》精品资源共享课 第11章 有市场势力的定价 * 11.8 练习题 3、跨期价格歧视的例子（） A、在一周内的某些天，向老年人收取折扣价 B、需求高峰期比非繁忙时段，向消费者索取高价 C、提高价格以减少消费者剩余 D、首先以价格较高的精装本的形式推出一本新书，然后再以一个较低的简装本的形式提供给需求价格弹性较高的消费者 4、下面形式属于三级价格歧视的是（） A、富人区和穷人区 B、国内市场和国外市场 C、给学生和老年人的折扣 D、都正确 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 深圳大学经济学院《微观经济学》精品资源共享课 第11章 有市场势力的定价 * 11.2 价格歧视 不向较小的市场销售 即使三级价格歧视是可行的，如果边际成本上升，则向两组消费者都销售也并非总是值得的。 图中需求曲线为D1的第一组消费者并不愿意为商品支付太多，由于卖给他们的价格必须很低，以至于不能补偿为此增加的边际成本，因此向他们销售是无利可图的。 图 11.10 深圳大学经济学院《微观经济学》精品资源共享课 第11章 有市场势力的定价 * 11.2 价格歧视 价格歧视的效率分析 虽然价格歧视使得厂商剥夺了消费者的剩余，但是，价格歧视在经济上却是有效率的。也就是说，价格歧视是满足帕累托标准的。 通过价格歧视，卖方获取的最大收益，等于社会福利最大化的值。 如果垄断的卖方实行统一价格，虽然也能达到一个最大的收益，但却小于社会福利最大化的值，因而在经济上是无效率的。 图 11.11 深圳大学经济学院《微观经济学》精品资源共享课 第11章 有市场势力的定价 * 11.2 价格歧视 价格歧视的条件 企业实行价格歧视是有一定条件的： （1）企业必须具有一定的市场势力，即企业必须面对一个向下倾斜的需求曲线 ； （2）企业必须能够推断或知道消费者对某一单位产品的支付意愿； （3）企业有能力阻止顾客之间的转卖行为或者套利； 深圳大学经济学院《微观经济学》精品资源共