建构文化创意产业与品牌发展之研究.pdfVIP

　黄位政　李泊谚 摘　要： 文化创意产品经常以动态、融合及多元社会精神层次来呈现商品特 质，加上文化创意产业涵盖范围极为宽广，例如工艺、竹艺、陶艺、地方 文化产品、视讯内容、电影、广播、出版……都各自特色且专业分工，因 此不像其他产业有较深的产业价值链模式；且文化创意产业经常必须异业 结合、共同发展产品特色 （例如电影与纪念商品之结合营销），因此多数 文化创意产业价值链与经营规模相对于一般产业 （例如电子产业）是较 小的；加上创作者、经营者对产品的经营与发展常具有绝对的主观性，因 此在文化创意商品化过程中往往都以短、中期性合作产出为主要趋势。 品牌是维系顾客忠诚度、创造竞争利基的核心资产，透过品牌建立的 过程，将创作者的作品予以具体呈现；透过品牌形塑过程不断地向外界强 化其创作品形象 （ｉｍａｇｅ）及产品主张来形塑品牌价值 （ｂｒａｎｄｖａｌｕｅ），然 后再树立经营优势、确保永续经营能力，相信这是许多文创设计者 （生 产者）内心所衷心期盼的。 品牌营销是长远且有效的产业经营方式，透过品牌营