日本传媒发展概况.pdf

日本传媒发展概况 摘 要： 受2011年年初日本大地震的影响，日本整体经济受到不同程度的打击，但同时也为一些 疲软媒体产业，如广播业、报业带来了一定的活力。目前，日本已完成了数字电视地面广播 的全面转移，模拟信号成为历史。虽然受到经济不景气的影响，日本媒体产业经营有所下滑， 但是经营者仍在不断尝试转型。 关键词： 数字化 数字广播 地震 影响 日本于2011年７月２４日完成了向数字电视地面广播的全面转移，模拟信号 结束了其５８年的历史使命。随着数字电视地面广播的全面普及，日本媒体与三 网融合相关的服务开始增多，新一代智能电视的发展变得更受瞩目。在移动互联 方面，伴随智能手机和平板电脑等移动终端的普及，高速数据传输通信技术也从 3.5Ｇ向3.9Ｇ迈进。 终端进化和社会化媒体的发展对消费者的消费行动产生着深远的影响，媒体 必须要花更多的心思去思考如何才能将信息更好地传达给受众。2011年的日本大 地震让人们重新深刻地体会到了媒体的责任和义务，在全媒体时代，以电视、报 纸为代表的传统媒体成为更加值得受众信任的信息来源。但大地震也对日本传媒 产业的经营带来了明显的消极影响。 一 报纸与出版 根据日本报业协会的调查，2011年日本全国报纸的总销售额为19529亿日元 （见图１） 2011年日本报纸的发行量仍然持续减少，总发行量为４８３５万份。每户订 阅报纸份数为0.90份，呈现出持续下降的趋势。2011年报纸发行量减少９７万份， 同比下降1.97％，与上一年度下降2.08％相比虽然有所好转，却仍然不能改变报 纸发行量持续下降的现实（见图２）。 根据报业协会统计，受大地震的影响，东北地区报纸总发行量同比减少8.3 ％，在受灾地区发行的全国版报纸中，朝日新闻和读卖新闻的市场占有率较高， 发行量受到的影响最大。根据日本ＡＢＣ协会统计，地震后，2011年４月读卖新 闻发行量下降至９９５万份，减少７万份，这是自１９９４年４月以来１７年间 首次发行量跌破１０００万份。朝日新闻的发行量减少１６万份，降至７７０万 份。 与普通报纸发行量连年下滑相比，面向小学生的报纸近年来则表现出了良好 增长势头。2011年３月３日，读卖新闻开始发行《读卖儿童新闻》，使得小学生 报纸市场的竞争进一步白热化。同时，由于小学生报纸面向的读者以小学生及其 监护人为主，虽然发行数量与普通报纸无法相比，但广告商在投放广告时表现得 更加积极。 在数字化业务方面，由于目前还没有十分成熟的商业模式，一些大报社依然 采取了观望态度，其中态度较为积极的报社是日本经济新闻社和朝日新闻社。 2010年３月开始的日经电子版付费会员在2011年１２月达到１７万人，免费会员 １２０万人，是目前日本已经展开收费数字化业务的报业集团中规模最大的。在 商业模式上，电子版的订阅费用与纸版基本持平，订阅纸版的用户多支付２５％ 左右的费用就可以同时订阅电子版。 根据出版科学研究所的统计，2011年日本出版市场（书籍和杂志） 规模为 １８０４２亿日元，同比下降3.8％，其中书籍销售８１９８亿日元，同比减少 0.2％，杂志销售９８４４亿日元，同比减少6.6％ （见图３）。 2011年日本有１０部销量超过１００万册的作品，与2010年的５部相比出现 了明显增长。《如果杜拉》连续两年销量超过１００万册， 《推理要在晚餐后》 《第八天的蝉》等小说作品随着电视剧和电影的热映而热卖，热门作品的增加使 得2011年书籍市场规模基本与2010年保持相同水平。2011年电子书对传统书籍的 冲击表现并不明显。 相比之下，杂志的市场规模跌破１００００亿日元，跌幅超过2008年的4.5 ％，是杂志销售额跌幅最大的一年，推定销售数量为19.9亿册，同比减少8.4％， ３５年来首次跌破２０亿册。