2014夏凉展宣传推广方案.docVIP

“2014武汉国际夏凉消暑产品展览会”宣传推广计划 一、宣传宗旨： 　　通过科学系统的宣传，提升企业品牌，扩大赛事影响力，服务票务销售。 指导思想： 　　整合传播手段，深度覆盖；细分目标群体，针对性传播；强化消费群体互动，直接面向终端；结集与爆炸式传播结合。 宣传渠道： 媒体资源 1、电视媒体资源： 中央电视台、武汉电视台、湖北卫视、武汉电视台以及湖北各地市电视台。 2、平面媒体资源： 人民日报、新华社、中国青年报、中国旅游报、经济参考报、金融时报等全国众多中央级主流报纸； 湖北日报、长江日报、楚天都市报、楚天金报、武汉晚报、武汉晨报、长江商报等本地主流媒体； 北京晚报、天津今晚报、河北日报、上海日报、新华日报、河南日报、大河报、南方日报、四川日报等各省市的主流报纸，涉及财经、时尚、休闲及生活消费等各领域。 专业会展杂志，如：《中国会展》、《中国展会》等。 3、网络媒体资源： 中国气象网、央视国际（CCTV.COM）、新华网、中国展览总网、展览联盟、360导航、新浪、爱奇艺、搜狐视频、荆楚网、大楚网等网站全程跟踪报道，并在合作网站上开辟专题网页进行全面报道，并对企业品牌进行专访报道。 4、广播电台 中央人民广播电台、湖北广播、中国之声电台等各省市主流电台媒体。 5、户外媒体资源 城市电视、楼宇视频、公交车身、的士后屏、站台广告等。 另：多家国外电视、报纸、电台、网站等媒体将参与展会报道。 6、人为宣传资源 派发宣传页、人体流动、气模娃娃、宣传笑脸等。 宣传形式 本次展会将根据票房的需要和冠名企业的需求制定宣传计划，目前计划将分为三个阶段来进行，具体是： （一）新闻预热期：（售票前期） 新闻报道： 投放时间 投放媒体 宣传形式 投放次数 内容 4.1——5.30 湖北省电视台 新闻 若干次 由组委会统一向新闻单位发新闻通稿，内容包括：（1）组委会介绍、承办商介绍； （2）展会立项立意、展会内容、展品范围等介绍； （3）清凉大使选拔活动、志愿者招募活动； （4）吉祥物、徽标征集活动； 形成媒体集中轰炸，制造流行趋势。 4.1——5.30 武汉电视台 新闻 若干次 4.1——5.30 人民日报、新华社等国内主流报纸 新闻 8次 4.1——5.30 北京晚报、天津日报等省级主流报纸 新闻 8次 4.1——5.30 湖北日报 新闻 若干次 4.1——5.30 长江日报 新闻 若干次 4.1——5.30 楚天都市报 新闻 若干次 4.1——5.30 楚天金报 新闻 若干次 4.1——5.30 武汉晚报 新闻 若干次 4.1——5.30 武汉晨报 新闻 若干次 4.1——5.30 长江商报 新闻 若干次 4.1——5.30 第一生活 新闻 若干次 4.1——5.30 荆楚网 新闻 若干次 4.1——5.30 大楚网 新闻 若干次 4.1——5.30 城市电视台 新闻 若干次 合计 （二）立体轰炸期：（从售票前期到展会结束） 电视、广播广告投放： 投放周期 媒体名称 宣传形式 投放频次 内容 6．1—6．16 中央电视台、湖北电视台 新闻、展会报道15秒广告 3次/每日 新闻发布会 2、参展商采访 （1）展品介绍 （2）功能介绍 3、观众采访 6．1—6．16 武汉电视台 新闻、展会报道15秒广告 1次/日 6．1—6．16 湖北广播电台107.8 新闻、展会报道15秒广告 2次/日 6．1—6．16 新浪、360导航、爱奇艺等网站 新闻、简短纪录片 30秒广告 1次/日 合计 待定 平面媒体投放： 投放周期 媒体名称 广告形式 投放频次 备注 6．1—6．16 湖北日报 软文植入 待定 6．1—6．16 长江日报 软文植入 待定 6．1—6．16 楚天都市报 软文植入 待定 6．1—6．16 楚天金报 软文植入 待定 6．1—6．16 武汉晚报、 软文植入 待定 6．1—6．16 武汉晨报 软文植入 待定 6．1—6．16 长江商报 软文植入 待定 6．1—6．16 第一生活 软文植入 待定 合计 待定 海报张贴范围： 张贴时间 张贴地点 数量 备注 6．1—6．16 华中科技大学 50张 6．1—6．16 武汉大学 50张 6．1—6．16 中南财经政法大学 50张 6．1—6．16 武汉理工大学 50张 6．1—6．16 华中师范大学 50张 6．1—6．16 华中农业大学 50张 6．1—6．16 中南民族大学 50张 6．1—6．16 中国地质大学 50张 6．1—6．16 湖北大学 50张 6．1—6．16 江汉大学 50张 6．1—6．16