饼干市场状况报告.pptVIP

千克单价（元） 4.2、奥利奥产品规格别价格 本月礼盒装和盒装连包的价格有所下降，小包装的价格又有小幅上升 一、蛋卷整体销售额变化趋势 12/7 11/8-12/7 全国整体 现代渠道 传统渠道 全国整体 现代渠道 传统渠道 销售额增长率% 19.8 15.7 31.4 21.3 16.7 41.8 销售量增长率% 9.9 4.1 21.5 5.4 0.3 21.5 价格增长率% 9.1 11.1 8.1 15.0 16.4 16.7 12年7月销量成长9.9%，价格成长9.1%驱动销额更快速成长19.8%，其中传统渠道成长更为迅速 说明：由于有些品类无法归类，所以品类别表中的饼干总和小于整体饼干市场 二、蛋卷主要厂商重要性及销售增长贡献率 从成长率来看，成长较好的品牌是康师傅、元朗和波力，分别成长45.4%、28.6%和27.8%，美丹衰退33.7% 从销售贡献来看，增长贡献最大的品牌是康师傅，销售贡献约五成 +0.3% +4.8% -3.4% +0.5% -0.3% 三、蛋卷主要品牌表现 3.1 蛋卷主要品牌销售量份额变化趋势 从7月状况来看，康师傅份额较上月减少1.0%，较去年同期增加4.8%； 元朗近本月份额较上月和去年同期分别增加0.6%和0.3%；波力份额较上月减少1.4%，较去年同期增加了0.5%；十月初五趋势基本处于稳定，较去年同期减少0.3%；美丹比上月增加0.1