青岛宝龙乐园金银岛海岛王国2009年度营销推广方案暨宝龙城市广场开业活动.pptVIP

第一部分 市场推广策略 1 、活动为主线，联合各类媒体资源。以较为经济的软性报道为主，制造新闻点，放大活动，提升品牌影响力。2、重大节庆活动以乐园演艺资源为主，联合广场项目各业态，在园区内策划系列宣传推广活动。3、针对目标客户群体，开发挖掘销售通路，做青岛地区乃至周边地区的促销专场推介会。 第二部分 活动推广方案 第三部分 开业活动方案 第四部分 媒体宣传计划 第五部分 广告物料计划 第六部分 文宣品计划 第七部分 整体费用预算 第八部分 乐园市场部团队介绍 市场部经理：崔煜 市场部主管：代飞 活动推广专员：王婷婷 媒介专员：肖磊 平面设计：刘蕾刚 常用宣传物料 3、QQ网络写手征集活动 与腾讯QQ合作，在QQ对话框上投放宝龙城市广场9月30日盛大开业讯息的广告，同时在青岛的各大学聘请学生写手，要求以宝龙乐园开业为话题。广泛发帖到各论坛、网站、QQ群中，同时赠送一定的门票。 4、媒体宝龙开业考察行 （2009年9月） 宝龙关系媒体互动报道，利用宝龙集团青岛项目、郑州项目、洛阳项目三地项目前后开业时机，组织当地媒体和宝龙集团全国媒体资源互动报道，成立媒体考察团，深入体验解读宝龙商业地产模式。 联合媒体有：（青岛地区）半岛都市报、青岛早报、青岛晚报、青岛日报、齐鲁晚报、大众日报、山东商报、中国旅游报、青岛电视台、山东电视台等 媒体新闻报道：通过这种媒体的互动，可以使媒体更加深入的了解宝龙集团，在媒体上形成系列化的报道，以最低的广告成本获得最大的广告宣传效果，并通过这次活动与媒体建立起良好的合作关系。 常用宣传物料 中国移动短信终端 20 短信 10月1日- 10月7日 动感旋转地带 5 腾讯 30 硬广 9月15日- 10月15日 QQ社区热议宝龙 4 半岛都市报、青岛早报、青岛晚报、青岛新闻网、青岛广播电台 11 软文及硬广 8月1日- 30日 海盗文化创意征集 3 半岛都市报、青岛早报、青岛晚报、青岛新闻网、青岛广播电台 9.5 软文及硬广 7月15日- 30日 宝龙乐园欢乐畅想 2 半岛都市报、青岛早报、青岛晚报、 青岛新闻网、青岛广播电台、潍坊 晚报、威海日报、山东商报、 烟台晚报 8.5 软文及硬广 7月25日 – 9月12日 “海盗登陆”社 区路演活动 1 备注 费用 （万元） 宣传方式 时间 主题活动 序 ■推广活动媒体投放 费用总计：102万元 半岛都市报、青岛早报、青岛晚报、青岛新闻网、青岛广播电台 4 软文及硬广 12月 圣诞嘉年华--海盗船 主题派对 \甜蜜留影在宝龙 10 20 软文及硬广 11月底 分享世界顶级 大马戏 9 半岛都市报、青岛早报、青岛晚报、青岛新闻网、青岛广播电台 5 软文及硬广 11月11日 光棍节宝龙相亲大会 8 半岛都市报、青岛早报、青岛晚报、青岛新闻网、青岛广播电台、山东商报、齐鲁晚报 8 软文及硬广 11月1日-11月 30日每周末 海盗攀岩挑战赛 7 半岛都市报、青岛早报、青岛晚报、青岛新闻网、青岛广播电台 6 软文及硬广 10月8日-31日 城市广场海盗文化月 6 备注 费用 （万元） 宣传方式 时间 主题活动 序 ■推广活动媒体投放 常用宣传物料 1、8月中旬童玩节：20万 2、9月19日趣味运动会:10万 3、9月26日奇人绝技：20万 4、9月30日开业庆典：80万 5、10月1日-7日杂技表演、福彩抽奖等活动：20万 ■开业活动媒体投放（150万） ■广告牌、灯箱 ■道旗等 总计费用：49万元 配合活动和开业需要 30000 不确定 13 赠送客户 主体性杯子 10000 1600 近期 杯子 12 发放 主体性手提袋 20000 4000 近期 手提袋 11 发放 主体性广告帽 50000 10000 近期 广告帽 10 赠送客户 主体性雨伞 10000 800 近期 广告伞 9 发放 主体性文化衫 80000 4000 近期 广告衫 8 发放 乐园主题性礼品 20000 4000条 近期 手机链 7 赠送客户 主题笔记本 60000 3000本 近期 笔记本 6 赠送客户 主题公仔 40000 4000 近期 海盗公仔 5 学校 乐园故事