网络广告金奖案例统计分析.pdfVIP

网络广告金奖 案例统计分析 在对2012年“中国广告长城奖”和“金投赏”评比中获得金奖 的54个互动广告案例进行统计分析后，本部分内容将基于这 些成功案例，从媒介执行策略和创意技术应用上的趋势进行 相应探讨。 5656 广告主统计分析 行业广告主以食品饮料和汽车类比重最大。 提升产品认知度和品牌建设是广告主的主要营销目标。产品认知是理性 的，品牌建设则是感性的。产品认知度是消费者对于产品的了解程度和体 验深度，是形成品牌认知的基础元素。进一步塑造个性化品牌形象，能提 升顾客的感知价值，提升品牌溢价与附加值。 39 广告主 所在行业的分布 数据来源：华扬数字营销研究院，2013年2月 40 广告主 的主要营销目标 数据来源：华扬数字营销研究院，2013年2月 57 媒介执行策略统计分析 2012年微博商业化进程的开始，对于网络营销方式产生了较大的影响。 微博用户数量极速增长，社会影响力迅速提升。品牌越趋社交化，所有金 奖案例中，80%使用了社交媒体为传播媒介。 网络视频能够提供精准的广告投放，广告效果被看好，此外，在移动互联 网快速发展的趋势下，可以将网络视频广告扩展到移动终端上，广告主对 视频广告的关注度将会进一步提高。 因为移动营销的精准性、互动性、长尾性的特点，手机媒体也受到广告主 的关注。 垂直类媒体作为专业的内容媒体，虽不及门户类的多元化发展，但作为优 质内容的提供者专业性优势明显，依然受到广告主青睐。 单一营销方式已不能满足广告主的营销需求，媒介组合策略已成为品牌 营销必经的发展趋势。78%的金奖案例采用了多种媒介组合策略，多角 度多形式的进行品牌传播。广告主更青睐多种营销方式组合，而社交媒体 营销、视频营销、移动营销将成为其整体营销方案的重要组成部分。 58 主要传播媒介 合计 a. b. c. d. e. f. g. h. i. 门户 专业 社交 视频 手机 搜索 生活服电商 传统 案例数 垂直 媒体 媒体 引擎 务应用 媒体