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第一节 电子商务网站的功能定位 第二节 电子商务网站结构规划 第三节 电子商务网站总体设计 * 电子商务概论 * 第三篇 开发应用篇 学习目标： ● 通过引导案例了解阿里巴巴网站的规划设计、网站结构的特色。 ● 了解电子商务网站的功能定位。 ● 掌握电子商务网站的结构及栏目规划方法。 ● 熟悉电子商务网站总体设计原则和内容。 第九章 电子商务网站规划流 【引导案例】 阿里巴巴网站规划设计 阿里巴巴集团经营多元化的互联网业务，致力为全球所有人创造便捷的网上交易渠道。自成立以来，发展了消费者电子商务、网上支付、B2B网上交易市场及云计算等领先业务。阿里巴巴集团现有25个事业部，其目标是促进一个开放、协同、繁荣的电子商务生态系统。 阿里巴巴集团由中国互联网先锋马云于1999年带领其他17人所创立，他希望将互联网发展成为普及使用、安全可靠的工具，让大众受惠。阿里巴巴集团由私人持股，现服务来自超过240个国家和地区的互联网用户。阿里巴巴集团及其关联公司在大中华地区、印度、英国及美国70多个城市共有24,000多名员工。 阿里巴巴集团主要二大关联公司和七大事业务群组成：阿里巴巴（B2B）、淘宝（C2C）、雅虎（搜索引擎）和支付宝（第三方电子支付）。 阿里巴巴网站由二个相连网站组成：中国站（），主要为国內市场服务；国际站（），面向全球商人提供专业服务。 1. 阿里巴巴国际交易市场--全球领先的小企业电子商务平台 阿里巴巴国际交易市场（）创立于1999年，是阿里巴巴集团旗下业务，现为全球领先的小企业电子商务平台。阿里巴巴国际交易市场，旨在打造以英语为基础、任何两国之间的跨界贸易平台，帮助全球中小企业拓展海外市场。截至2012年12月31日，阿里巴巴国际交易市场拥有3,670万名注册用户及280万个企业商铺，服务覆盖超过240个国家和地区。 【引导案例】 2. 阿里巴巴中国交易市场--中国领先的小企业国内贸易电子商务平台 阿里巴巴中国交易市场（）创立于1999年，是为阿里巴巴集团旗下业务，现为中国领先的小企业电子商务平台，促进国内贸易。阿里巴巴中国交易市场旨在于原有的企业间信息发布、订单采购和大额批发市场的基础上，为从事内贸的中小企业提供更完善的电子商务服务。截至2012年12月31日，阿里巴巴中国交易市场拥有小企业业务注册用户数为7,770万名注册用户及，企业商铺数量为850万个企业商铺。 3. 淘宝网 --中国最受欢迎的C2C网上购物平台 淘宝网（）成立于2003年，是中国最受欢迎的C2C购物网站，其使命是建立全面完善的电子商务生态系统，为合作伙伴和消费者提供最佳的用户体验。截至2012年6月，淘宝网拥有8亿多条产品信息和超过5亿名注册用户，是全球浏览量最高的20个网站之一。2012年，淘宝网和天猫平台的交易额合计突破人民币10,000亿元。淘宝网为阿里巴巴集团旗下业务。 4. 天猫--中国领先的B2C优质品牌产品零售网站 天猫（)由淘宝网 2008年4月创立，于2011年6月独立于淘宝网的C2C交易市场，自行运营，现在是中国领先的平台式B2C购物网站，提供丰富的品牌选择。天猫是一个开放的B2C平台，自推出以来已发展成为日益成熟的中国消费者选购优质品牌产品的目的地，也是中国浏览量最高的B2C零售网站。 【引导案例】 前，天猫展示来自50,000多个商家超过70,000个国际和本地品牌，并设有多个专注不同行业的垂直商城，包括“电器城”、“书城”、“家装馆”、“名鞋馆”及“美容馆”等，针对个别行业的特性而提供相关的客户服务。优衣库、欧莱雅、adidas、宝洁、联合利华、Gap、Ray-Ban、Nike、Levi’s等多个知名品牌已在天猫上开设官方旗舰店。于2012年11月11日的特别推广期间，天猫和淘宝网创下了单日交易额人民币191亿元的新高。2012年，淘宝网和天猫平台的交易额合计突破人民币10,000亿元。天猫为阿里巴巴集团旗下业务。 5. 聚划算 –中国全面的品质团购网站 聚划算（）是中国全面的品质团购网站，由淘宝网于2010年3月推出，并于2011年10月成为独立业务，其使命是结合消费者力量并提供最全面的优质商品及本地化生活服务选择。2012年，聚划算的全年交易额达到人民币207.5亿元，是2011年的两倍多。全年共有2,000多万名消费者在聚划算上购买过生活服务及商品。聚划算为阿里巴巴集团旗下七大事业务群之一。 6. 一淘--提供全面商品、商家、购物优惠信息的网上购物搜索引擎 一淘（）是中国全面覆盖商