品牌 商标 分享.ppt

XX品牌战略的一点思考 参加省商标（品牌）战略培训的一点分享 商标是企业的“脸” 商标要点在辨明货物之不同样，不同样之点，得伴商品之信用，以形成财产无限量之根源。 是权威性的印记，用这种附在商品上的标志来担保商品质量。这种标志关系到企业的名声的好坏。 商标每时每刻都起着快速区别市场上商品和服务的作用。 商标与品牌 品牌和商标的3种关系 ★大于：品牌的内涵大于商标，不仅包括商标，还应包括商号、产品的特有装潢、独特的广告语、独有的产品技术和质量、商誉等一切可以起到“识别”和“保证”作用的显著物。 ★不同：商标是可以注册并受法律保护的企业标志，品牌则是消费者的心理认知。 ★品牌就是使用中的商标。 十二五重点工作任务 着力增强企业品牌竞争力： 重视商标的承载性。 以品牌建设来统领质量、技术、营销、信用、文化等 商标战略 以商标的创立、管理、培育、运用和保护为关键环节的经济社会发展和企业经营战略； 是以品牌价值提升为核心所进行的一系列经营性谋划和制度性安排。 商标战略的本质 商标战略的本质是差异化的发展战略，是寻找并培育独特性核心价值的战略。 企业商标战略的主要内容 以品牌创建作为企业经营战略的中心，以品牌价值增值为目标，树立品牌经营的核心理念，通过品牌整合企业各种要素资源，综合利用加大技术创新，提升产品质量，培育企业文化，开展营销传播等手段，不断提高产品的商标附加值，最终创建市场领袖品牌，实现企业利润最大化。 影响商标价值的常量要素 商标个性 产品质量 品牌文化 企业信誉 营销传播 品牌创新 全面质量管理的八项原则 以顾客为中心的原则 发挥领导作用的原则 全员参与的原则 过程管理的原则 系统管理的原则 持续改进的原则 基于事实决策的原则 互利的原则 整合营销传播不同于传统营销 传统营销的理念是“消费者请注意” 整合营销传播的理念是“请注意消费者” 商标运用中的品牌延伸 品牌延伸主要分为： 线延伸和大类延伸 垂直延伸和水平延伸 单个品牌延伸和连续性品牌延伸 主次品牌延伸 在使用次级品牌进行品牌延伸中，主商标和次一级商标的关系有三种： 主商标作为次一级商标的“担保者” 主商标和次一级商标是“共同驱动者” 主商标是“驱动者”，次一级商标是“诠释者” * * 在实施商标战略的各个环节中，只有商标培育直接以提升商标价值为目标。 *