房地产广告策划营销策划项目全程策划.doc

房地产广告策划、营销策划、项目全程策划，不一而足。但将其归类、整理，大致可分为三种典型模式，这三种房地产策划模式，基本可反映出房地产策划的过去、现在和将来。 1、概念策划模式2、卖点群策划模式3、等值策划模式4、房地产全程策划的内涵1）土地价值研判2）概念设计3）视觉设计 （4）营销策划5）市场推广、媒体组合6）工程质量、成本、工期控制7）物业管理、售后服务8）品牌培植与运用 ──房地产项目发展策划的内容与方法 一、对房地产项目选择与论证认识的误区误区一：房地产开发经营的简单化、概念化误区二：房地产后期营销、广告万能化误区三：房地产项目选择与论证的形式化以上认识的误区，导致众多开发企业不重视开发项目的前期选择与论证，或将该项工作简单行事，令项目草率上马，以致项目市场目标不表，定位不明，设计脱离市场或盲目跟风，企业无一套系统的开发模式和资金营运计划，在激烈的市场竞争中，这样的项目是难以成功的。 二、从房地产开发的基本特性认识项目选择与论证的重要性1、房地产是一项高投资、高风险、高回报的行业。(1) (2) 由于开发周期长，开发者需要预计市场变化，开发条件变化所产生的风险程度；(3) 开发商要衡量自身承受风险的能力与限度。一项成功的地产发展项目，可以换来高额或稳定的回报，但一个疏忽、些徽延误，会令收益大打折扣，甚至倾家荡产。2、房地产项目开局的好坏是项目成败的关键所在。(1) (2) 项目选址不当，前期市场定位与建筑设计错误的项目建成后，如无特别的客观条件的改变，任何营销、策划的高招都是难以挽救的。3、房地产开发具有很强的地域性和产品差异性。(1) (2) 同一地块不同时期，不同的开发方式会产生不同效果、不同效益，令房地产的发展是极具创意和面对市场挑战的。因此，缺乏前期对项目市场与开发专业的研究论证工作，任何人都不能轻谈对发展项目有胜的把握。4、房地产开发具有很强的系统性和时序性。 三、房地产开发项目选择的概念和步骤1、 2、 项目选择的步骤：a、 b、 精心筛选投资项目c、 对重点项目进行投资机会性研究（初步可行性研究）d、 项目投资谈判e、 f、 公司的决策与实施 1、 2、 (1) 项目投资开发的机会性论证指在规划参数尚未获得政府批准的前提下，以经验为主，按照项目所在地区和市场一般条件以及常规性规划指标、开发成果指标和项目的特点，就其开发的市场机会、开发条件、投资效果和可能出现的市场、技术、经济问题进行研究论证。(2) 项目投资开发的详细论证指在规划、开发的条件基本确定后，对项目所进行的全面、深入、细致的分析研究工作。本论证不仅要解决投资的技术经济指标问题，还要确定开发、营销的基本方向与模式。因此，从事该项工作所要求的房地产经验与专业的系统性必须更高和更为全面。3、项目论证要解决的问题(1) 主要了解项目所在地区的政治、经济、文化、地理地貌，当地居民生活特性、风俗习惯及城市规划、整体房地产状况走势、外来人口增长等因素。(2) 立项时的微观环境是怎样的了解企业的环境、开发经营能力，竞争对手的状况所在区域相关楼盘与典型楼盘的情况，项目的基本条件与建设条件、项目规划建设要求，项目参与各方的状况与优势。(3) 项目的市场定位分析包括市场细分，选择目标市场，市场定位三个方面，这是论证的重点，关键是要找到项目的发展方向，确定项目的在市场上的竞争地位。(4) 初步确定项目开发、营销方式，提出建筑设计的要求及概念性的规划设计方案投资建设成本的估算，从管理角度向项目开发提建议。(5) 项目开发分期与楼价的初步设定，项目投资与效益测定(6) 项目发展存在的问题、解决的可能性、项目的可操作性、投资与经营的可行性。 1、 营销与规划设计必须前期介入，强调市场为先导的同时又应注意两者相适应。2、 3、 项目的客观市场条件与研件因素是项目前期决策的基础。4、 5、 既要借鉴成功项目的经验，又要从失败的项目中寻找到教训。 房地产项目发展策划的工作理念1、 服务性质：辅助决策2、 3、 服务的目标：(1) 建立能够达致利润最大化的发展模式(2) 七、最佳的服务过程：全程参与（前期发展研究→过程参与→营销培训与监测） 八、前期发展研究的主要服务模块：1、 项目的区位价值评估；2、 项目地块的开发价值评估；3、 4、 微观房地产市场评估（主要细分市场和区域市场）；5、 项目SWOT分析与隐显因素分析；6、 7、 市场定位（基于消费者搜索之上的营销策划方案）；8、 物业管理的要求；9、 10、 成本效益分析；11、 风险分析。 1、 信息的积累──基础数据的系统收集、整理与分析与经验的积累★ 基础信息