中国菏泽牡丹文化节策划方案教案.docVIP

中国菏泽牡丹文化节策划方案 专业班级： 实 践 人： 指导教师： 实践内容：□专业实习 □社会调查 □策划方案 □活动心得 实践评分： 目录 1、序言 2、举办牡丹文化节的目的及意义 3、牡丹文化节主题内容 4、牡丹文化节的受众拓展及宣传 5、活动招商策略 6、附件 一、序言 菏泽是全世界面积最大、品种最多的牡丹生产基地、科研基地、出口基地和观赏基地。现有栽培面积5万亩，九大色系，600多个品种，行销北京、天津、上海、广州、深圳等100多个大中城市，出口日本、法国、加拿大等20多个国家和地区。菏泽牡丹雍容华贵，色艳香浓，在99昆明世界园艺博览会上独得81个奖项。 牡丹在世界各地享有很高的荣誉，因此中国国画牡丹在改革开放的春风下走出国门走向世界。 在中国传统文化中，牡丹雍容华贵，端庄富丽而引发人们诸多联想，派生出与之相关联的文化象征意义，并形成牡丹文化的基本内涵。在人民群众的心目中，牡丹是美的化身，纯洁与爱情的象征。国尊繁荣昌盛，家重富贵平安，人喜幸福吉祥，这些特点和寓意，牡丹兼而有之。 菏泽市在发展工业、农业的同时，更注重内在资源的开发，借助自身的的资源优势，通过招商引资发展经济，发展旅游业已经成为菏泽经济的重要组成部分，在国民生产总值中占有相当的比重，与此同时牡丹在旅游资源开发中就尤为占优势，举办文化节就更有必要。 (一)国家繁荣昌盛的象征 牡丹花开时节，繁花似锦，灿烂辉煌。(二)对富裕生活的期盼与追求 牡丹花姥紫婿红，富丽堂皇，从气质上给人以富贵之感。自宋以来，牡丹即被称为“富贵花”。此说起自宋哲学家周敦颐，他在《爱莲说》中写道：“自李唐以来，世人甚爱牡丹”、“牡丹，花之富贵者也”。从此，牡丹与“富贵”二字紧密联系在一起。在历代绘画及各种工艺美术作品中，牡丹作为富贵的象征，与其他花鸟、山石的不同组合，就表现出与富贵结合在一起的不同的寓意。 (三)劲骨刚心、不畏权贵的高风亮节 人们喜爱牡丹，赋予了牡丹能代表中华民族精神力量的优秀品格。