福奈特营销传播方案.doc

福奈特营销传播方案 整体传播架构 一、“长流水”加盟店维护计划 ——培训自己的加盟店主 维护目标：福奈特总部旗下260余家加盟店店主 传播方式：以《科技智囊》杂志作为传播载体 传播内容：以经营、管理类文章为主，文章由福奈特公司高层经理撰写 传播效果：利用点对点有效传播达到福奈特总部对加盟店的维护工作，并通过文章影响加盟者 维护实施：《科技智囊》为福奈特260家加盟店进行个性化实名邮寄 文章内容： 针对于福奈特加盟店主培训的内容： ?落地栏目：咨询 ?篇幅：2P（约2500字） ?刊期：长期合作（从2003年8期开始） ?品牌推介：董晓凯 ?写作内容：从连锁行业经营、管理角度谈如何成功经营连锁店。主要谈一般性原则和规律。不出现福奈特内容。 ?参考选题：开店的基本要求、如何经营、如何投资连锁店、连锁战略、利润模式、具体管理方法、品牌统一、企业文化等。 ?最好提前准备出12期内容。 ?写作形式：按照现有栏目要求，问题入手，提供解决方案。最好是邀请连锁行业其他专家、企业家一起探讨，董晓凯可作为主持人。 ?推荐题目： 实施费用 服务种类 服务内容 数量 时间 价格 定制个性化杂志服务 杂志个性化标签印刷 300 从2003年8期开始 20元/本 5200元/月 邮寄服务 邮寄至目标读者 300 从2003年8期开始 免费 文章刊登服务 针对于福奈特加盟店主培训的内容： ?落地栏目：咨询 篇幅：2P（约2500字）/月 从2003年8期开始 免费 二、潜在加盟商个性化传播方案 ——品牌推广，吸引招商对象 传播对象：有经营合作意向的加盟商和潜在的加盟商（科技智囊数据中心提供） 传播目的：向潜在加盟商宣传福奈特的经营之道，帮助更多加盟者做出正确选择 传播内容：以福奈特的品牌传播为主要传播内容，利用深入报道的形式介绍福奈特的企业文化、经营理念 传播效果：以福奈特的名义向潜在加盟商进行传播 维护实施：由科技智囊帮助福奈特提供数据资源，并实施个性化传播 文章内容：、 针对于欲加盟福奈特店主的招商内容： ?落地栏目：经营 ?篇幅：2P（约2500字） ?刊期：视合作项目而定 ?品牌推介：福奈特 ?写作内容：从连锁行业经营、管理角度谈福奈特如何成功经营连锁店。案例入手谈经验。 ?参考选题：开店的基本要求、如何经营、如何投资连锁店、连锁战略、利润模式、具体管理方法、品牌统一、企业文化等。 ?推荐题目：《让“旗舰店”亏损》 实施费用 服务种类 服务内容 数量 时间 价格 定制个性化杂志服务 杂志个性化标签印刷 1000本 从2003年8期开始 20元/本 40000元/月 邮寄服务 邮寄至目标读者 1000本 从2003年8期开始 免费 文章刊登服务 待定 篇幅：2P（约2500字）/月 从2003年8期开始 免费 三、目标消费群的个性化传播方案 ——直击高端消费者，提高品牌口碑 传播对象：福奈特的主要消费群体为高收入、高层次的消费群体，这类人群包括高级商务人士，这一目标群体与科技智囊的读者群相匹配。 传播目的：由科技智囊帮助福奈特向高端消费群体进行个性化传播，通过品牌推广为福奈特吸引更多的消费人群 传播方式：以科技智囊为传播载体，通过软、硬广告发布、促销合作等方式向科技智囊的高端读者群及福奈特自身部分会员进行个性化传播，在维护的同时吸引更多高端消费者 促销活动：与《科技智囊》合作，如：订阅《科技智囊》的高端读者可赠送福奈特洗衣金卡 实施费用 服务种类 服务内容 数量 时间 价格 定制个性化杂志服务 杂志个性化标签印刷 2000本 从2003年8期开始 20元/本 元/月 邮寄服务 邮寄至目标读者 2000本 从2003年8期开始 免费 文章刊登服务 待定 篇幅：1P（约1250字）/月 从2003年8期开始 免费 广告发布 内页整版 1页 从2003年8期开始 另议 个性化传播杂志形式 北京科技智囊信息技术中心 5 长流水服务针 对260家加盟店的维护 个性化传播 针对潜在加盟商 的个性化传播 促销/推广 针对高端消费群体的个性化传播维护 直击高端消费者，提高品牌口碑 品牌推广，吸引招商对象 培训自己的加盟店主