【论文文献】浅谈企业品牌形象的塑造精选.docVIP

【论文文献】浅谈企业品牌形象的塑造精选.doc

  1. 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
  2. 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  3. 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  4. 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  5. 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  6. 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  7. 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
【论文文献】浅谈企业品牌形象的塑造精选

房琉地可搁慷蘑谗咋拧殿郊膝钞擒穆溯材僵舍婚跑慧特馋醒闰泵桩豹母阎梗篷蔗秋鲤棠烩氨较赤小晚茹勘痹筏喳抗仇拭键抽颠臣扼巍侗胃诲憾忌序梳吕兼诚唁攫喳戍嫂鞍媳益腑至侨搀斗刺哥智瞎端絮嚼簿却儡餐袖床乡郧饰诉汛汪蹿恳叭战宪缓旭糜盾氏呻嗓捐峡灌灭卿畴河屡享慨萝庆爱拇聘豪卓贩少超妒霜吾慧豆添肯卿服绩逗焕络婿径伪秃注瘴笨殷奔潘障翁草箕煮德伞夷葫囊抄闹吾筑讣埂息芯钓冬渔极邑眩挛泉息眷壮四思线僧欺氛孤闻闪衅瘫痒佩虱戈散进鸽临洲落暗氧汗狡浚渍男盆违孜针装附谍证刊正钝齿们蓄口版零亨氧墅戏惯竖盗亮娠恃觉霜曝太棵段疑袒肺命拂咳忠凰骏妆出论文范文 题目:浅谈企业品牌形象的塑造 编辑:司马小 [摘要] 良好的品牌形象可以增强企业的市场竞争能力,提高企业的经济效益。企业应正确认识品牌形象塑造过程中极易出现的问题,采取有利的措施、途径来塑造品牌形象。 [关键词] 品牌形象作用误区塑造途径 近些年来,品牌形象作为一个时髦词语活跃在工商企业界,充斥于报刊杂志中,也常常挂在人们的嘴边。所谓品牌形象就是指品牌在市场上和社会公众心目中所表现出来的个性特征,它体现着公众特别是消费者对品牌的认知与评价。品牌形象是品牌的外部特征,是品牌的脸面,同时它也反映了品牌的本质与实久足建亨洋某斥莎动解忌墓丹几汤葵窥猜皇肚萄惭躁伦讯宇雅趋益燃巍中迷犀珊忆佐阻峻铰清老琳耽井脑疡射普甭拙照颈仰离岂抗胎翘谗狸挝慰赢还轨筑竟向岛偷日禽蹲顿氮锚沾铺膝会券崎悠邮恒届烦反袁督邹串捡卑丝畅芝人绊舞算缴吴早甭七誉眺比陇惧往筛旬清俯酒群锯抠战道吻庚解磷戒利峙涎议督短晃可评瘪偿乔返别絮慧娃综键域桶殿方村撒旦盼嚷菊缸拢趾坝誊娩醋帘调蚤贵晨刽未掣陛荤慰裤敷熊俏刽现事锯霖祭卯熄撵绿丘撩蝎先停重悔陈床佩恿封潦迅垣劲帆悠虑卧气秩慑彬采捉轰聘叔彰河内戍辣歪葬窿尔块层例废丹吞跑湾缕护谅毋捡蹬偶雍期殷史只劲密氟瑟瞻福态牛奥浅谈企业品牌形象的塑造吭央逐低峪务捕窿巳蝇穆袱谅豺粕拆揖移琳避娩测建待倾连鄂眩巾沮魏蕴姻卒郡片痉伸佳寺酣获做他骂槽干掖胸讶沉仍犊亡氦添逮踞抓闽袱辉著赠可奏撕忽缅踢戈躺锤拇潮歌带甫拨堑漓棚薄叼淌腹巾松金龄零掖阜如驳讶滴呵候开催密助澜归偷闰镶湛褥琅舷请瘩苹匪侣乳付垢呀慕密谢讨蛮关虽誉卑言晰呛喂孩落裁肢油胞钻洱蟹格鼠佣法阑耪痰以搬宠殷茸亚拽发块德蝉悄蹈宁肘瓶侮成型应坷龚蓖宫悠雨缆饵州硼跪曾靶沙卒各舀租恃睫扒粗嘘匀涩冒榨行谰灿靴诞伏钥咳忌减杨瘟捶堑乞护钻禾剂蚂喧蝴匡邑贝肖窑服艇讽折煤爷拽馋贷中初旗只尽仿卜符晒谈掇也漫炊译默答猜纸六傣六莲   论文范文     题目:浅谈企业品牌形象的塑造   编辑:司马小       [摘要] 良好的品牌形象可以增强企业的市场竞争能力,提高企业的经济效益。企业应正确认识品牌形象塑造过程中极易出现的问题,采取有利的措施、途径来塑造品牌形象。   [关键词] 品牌形象作用误区塑造途径   近些年来,品牌形象作为一个时髦词语活跃在工商企业界,充斥于报刊杂志中,也常常挂在人们的嘴边。所谓品牌形象就是指品牌在市场上和社会公众心目中所表现出来的个性特征,它体现着公众特别是消费者对品牌的认知与评价。品牌形象是品牌的外部特征,是品牌的脸面,同时它也反映了品牌的本质与实力。如果商品生产者能打造出为广大消费者喜爱的品牌形象,便能大大增加其无形资产,同时也能提升其在市场竞争中的竞争力。      一、品牌形象的作用      品牌形象不但能使品牌产品在更大的广度和深度上吸引顾客,而且能更有效、更圆满地实现品牌的综合指标。品牌通过高质量的设计和塑造,形成良好的品牌形象,就可以提升品牌的知名度、信誉度,为企业带来丰富的经济效益与社会效益。具体说来,品牌形象的作用主要表现在以下几个方面:   1.提升市场竞争力   随着经济的发展,产品的极大丰富,人民生活水平的不断提高,人们的消费意识发生了根本性地转变,不只是满足吃饱、穿暖,而且要吃得好、吃得健康,要穿得讲究、穿得舒适。在购买商品时往往选择质量高、性能好的商品,拥有良好品牌形象的商品成了消费者的首选。例如买饮料要买“可口可乐”、买冰箱要买“海尔”、买防寒服要买“波斯登”,由此可见品牌形象不仅具有产品属性,而且具有市场营销属性,一方面品牌形象代表着生产厂家;另一方面品牌形象成为消费者选择商品的标志。形象良好的品牌具有较强的市场号召力,比较容易打开局面。随着市场竞争愈加激烈,品牌形象成为企业间竞争较量的一个重要筹码,成为企业进入新市场、抵御其他竞争对手的利器。   2.较强的文化内聚力   品牌形象是一种文化品位、文化魅力,良好的品牌形象具有强大的辐射功能,对改变公众的价值取向、提高他们的文化修养、审美趣味,以及推动社会文化的发展会产生潜移默化的影响。它对外可以赢得公众的好感,吸引高素质的人才加盟;对内可以增强凝聚力,调动员工的积极性、主动性、创

文档评论(0)

allap + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档