雀巢咖啡PPT-雀巢咖啡推荐.pptVIP

* * 谢谢观赏！ * 雀巢咖啡 广告策划PPT演示 04物流2班 * 目录 市场分析 一、品牌介绍 二、营销环境分析 三、产品分析 四、消费者分析 五、竞争者分析 六、竞争对手广告分析 广告策略 一、广告目标 二、目标市场策略 三、广告诉求策略 四、广告创意策略 * 市场分析 * 一、品牌介绍 雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡，并取名为雀巢咖啡，受到西方很多人的喜爱。它于20世纪80年代开始在中国销售，获得了年轻，有活力的都市消费者喜爱。如今，雀巢咖啡已成为中国市场乃至世界的领先速溶咖啡品牌。 * 二、营销环境分析 劣势（W） 机会（O） 威胁（T） 优势（S） 品牌在中国市场已经形成较高的知名度并拥有固定消费者，且消费者忠诚度较高。 和对手相比，雀巢咖啡的口味偏淡。雀巢奶粉的负面新闻也为雀巢咖啡减分不少。 中国咖啡消费量以每年15%的速度增长，形成巨大消费潜在市场。 不断有新咖啡品牌进入市场，咖啡品种及其替代品的增加使得整个行业的竞争越来越激烈。 * 三、产品分析 产品介绍 产品特征分析 产品生命周期分析 产品品牌形象分析 * 1.产品介绍 雀巢咖啡 100% 纯咖啡 雀巢咖啡礼盒系列 雀巢金牌咖啡 雀巢咖啡伴侣（植脂末） 雀巢咖啡卡布奇诺咖啡 * 2.产品特征分析 产品性能：以精选的上等优质咖啡豆为主