“活水人情”大型企业联谊活动策划案.doc

“活水人情”大型企业联谊活动策划案 【活动概述】 1、活动概况：以中小公司为单位（大公司可以部分为单位），以活水馆为活动场所，组织企业员工联谊活动 2、活动目的：拓展顾客群，使“活水养生”从家庭行为拓展为社会行为 3、目标人群：公司年轻白领 【市场分析】 随着现代商业社会的发展，忙碌的都市里，人和人之间反而愈发的疏远。写字楼里的年轻白领日复一日围着工作旋转，结识志同道合的朋友、寻找生命中的伴侣这样充满人情味的美好需求却被无奈的搁置。于是，一个能够发现友谊，邂逅恋曲的平台便成了市场的卖点。 活水馆作为一个健康的休闲健身场所，拥有各种时尚的活动设施。生命起源于水，在纯净透亮的水世界里，人们卸下世俗的伪装，用一种更加“本我”的姿态交流相处。可以预见，这样的交往模式经过适当的宣传推广，将越来越受到人们的欢迎。 【营销方案】 媒介战略 考虑到成本、到达率等因素，故采用以下几种方法进行宣传推广： ⑴DM单：约印制3000份，以邮政投递的方式寄给各家公司。 ⑵电子邮件：策划人员制作出图文并茂的宣传界面，以电子邮件的方式发送。 ⑶报纸：为了加强活动的公信力和影响力，故可在平媒上分三次（不需要太多次）刊登宣传广告/软文。 ⑷电话拜访：为了更有的放矢，可在以上几种宣传方式进行约一周后，由营销人员打电话给各公司进行宣传解说，并前往有合作意向的公司洽谈推荐。 2、产品营销 ⑴门票免费： 可固定于每周三、周五白天开放游泳馆等公共性质的场馆设施，作为联谊活动的场所。 每次选定三家公司一起参加活动，其参加员工填写报名表，即可免费入场。 活动现场设置小游戏，并且邀请养生教练现场授课，现身说法，宣传馆内设施。为了增加参加公司的凝聚力，还可设置加强团队建设的相关游戏。 ⑵周末派对： 在之前的周三、周五联谊活动中接受现场报名，只需20元/人，即可参加周末（周六、周日下午）的“活水人情”单身男女时尚派对。派对旨在为单身男女们牵线搭桥，具体内容有“水中拉歌”、“戏水接力”等（另定）。 ⑶办卡： ①“联谊卡”：凡参加活动者均可填写个人资料，免费办理“活水卡”，该卡类似于会员卡，凭卡消费打9折。 ②“人情卡”：即月卡，220元每张（较平时便宜20元，但为了控制成本，并不是所有的项目都可适用此卡） ③“活水卡”：即季卡，480元每张（为了控制成本，并不是所有的项目都可适用此卡） 【活动流程】 时间 内容 负责人员 活动前期 3月份 制作并发放DM单、电子邮件，进行电话拜访，刊登第一期的报纸广告 营销人员 活动中期 4~5月份 每周两次举办联谊活动，两次派对活动 策划人员（主持活动） 活动后期 6、9、10月份 进行顾客追踪，整理顾客资料，为下一阶段活动做准备 客服人员 【风险评估】 ⑴是否会有公司愿意参加？ 由于活动是免费参加的，且活动含有增强企业团队建设的内容，加上4、5月份各大公司的业务往往不是特别繁忙，故作为一种员工福利，该活动应该会得到企业的认可。 ⑵活动费用会不会太高？ 虽然活动是免费参加的，但由于仅仅只是开放游泳馆等公共性设施，且活动时间为周三、周五的白天，上班时间人流量相对较少，不过是将平时相对闲置的设施利用起来，故成本不大。 【费用评估】 类别 项目 费用名称 费用组成 费用预算(元) 宣传费用 DM单 3000*0.2 ￥600 电子邮件 ￥0 报纸 1500*3 ￥4500 电话费车费 ￥1000 场馆费用 略 略 略 人力资源费用 略 略 略 其他费用 略 略 略 附：“活水人情”释义 朱熹《观书有感》中问渠哪得清如许，为有源头活水来户抠不蠹流水不腐汲取源头活水，做一个生活的有心人 3