广告学策划作业.docVIP

前言 有多少人知道，当代方便快捷生活的背后，究竟付出了多大的代价？日常生活中随处可见的一次性塑料包装袋，确实方便了人们的生活，但又有多少人之道，这背后潜伏了多少的危害？破坏市容，侵占土地，污染空气和水体，成为火灾隐患，威胁动植物的生存，以及它的难降解性等等，都是我们不容忽视的巨大伤害。 目前，中国塑料年产量为300万吨，消费量在600万吨以上。全世界塑料年产量为1亿吨，如果按每年15%的塑料废弃量计算，全世界年塑料废弃量就是1500万吨，中国的年塑料废弃量在100万吨以上，废弃塑料在垃圾中的比例占到40%，这样大量的废弃塑料作为垃圾被埋在地下，无疑给本来就缺乏的可耕种土地带来更大的压力。由于废弃塑料在焚烧或再加工时会产生对人体有害的气体，污染环境，所以可以说废弃塑料的处理至今仍是环保工作中令人头疼的一大难题。 所以现在我们小组策划了一次公益广告，希望能让大家深刻知道白色污染究竟产生了多少危害，希望能唤醒大家保护环境的心，希望能让每个人都加入到“减少使用一次性塑料包装袋，循环使用环保购物袋”的活动中来。目录 一、现状分析 （一）白色污染定义 （二）人们眼中的白色污染 （三）白色污染现状及其危害 （四）此次广告策划的意义 二 、广告策略 （一）广告目标 （二）目标受众 （三）广告诉求策略 （四）广告表现策略 （五）广告媒介 三、广告计划 （一）广告目标 （二）广告