新媒体与教科书.docVIP

新 媒 体 与 教 科 书 社会发展学院 09级地理系 赵慧 学号：200940410154 什么是新媒体： 新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体 纸媒的寒冬越来越近： 纸媒的寒冬似乎越来越近。不论从受众人数、阅读时间还是广告收入都在呈下降趋势。据统计，在2008年12月到2010年3月，美国有超过200家报纸被迫关闭。据媒体报道，美国报业的生存危机主要表现在：发行惨跌不止，广告支柱瞬时倒塌，新闻纸价格剧烈波动以及报业集团的股价急剧下降。 　纸媒生存危机还表现在阅读报纸人数和时间的下降。根据CTR市场研究的受众媒体接触数据表明了传统报业的趋势：2001年报纸的日到达率为71.2%，2009年下降到64.9%，同期互联网的日到达率则从5.9%上升到36.9%。报纸8年间下降6.3个百分点似乎并不太严重，但其结构变化却体现了变化的严重性：2005年15-24岁报纸读者的日到达率为61%，2009年下降到48%，4年下降了21%。同期25-34岁读者日到达率从70.7%下降到64.7%，高等学历读者从78.6%下降到71.5%。 面对媒体大环境的变化，有些纸媒已经作出调整方案，把理论、评论和深度报道作