MBA之市场营销学复习试题PPT.pptVIP

MBA之市场营销学复习试题;一、期末考试的题型及重点;二、期末复习的方法及应注意的问题;三、知识的概括和练习;市场营销的涵义;市场营销MBA的定义：指企业以顾客为中心，以市场为导向，从产品规划开始，综合利用各种营销手段，最终实现企业经营目标的全过程。 美国市场营销协会(AMA)于1985年对市场营销下了更完整和全面的定义：市场营销“是对思想、产品及劳务进行设计、定价、促销及分销的计划和实施的过程，从而产生满足个人和组织目标的交换。” ;中国人民大学商学院的郭国庆教授定义为： 市场营销既是一种组织职能，也是为了组织自身及利益相关者的利益而创造、传播、传递客户价值，管理客户关系的一系列过程。 市场营销是计划和执行关于商品、服务和创意的观念、定价、促销和分销，以创造符合个人和组织目标的交换的一种过程。 ;菲利普·科特勒对市场营销的定义;营销管理的定义;市场营销部门需要做些什么呢？(职能体系) ;现代的市场营销职能体系的框架 ;市场营销的本质 ;（二）市场营销学的理论框架具有强烈的“实用主义”色彩 ;影响交换的基本障碍（客观障碍） ;影响交换的基本障碍（客观障碍）; ;影响交换的行为障碍（主观障碍）;市场交换是交换双方自愿平等的社会行为，必须满足五个基本条件;市场营销组合策略4P实质就是从五个条件中引申出来的 ;市场营销学理论的发展——交换障碍多元化和综合化;经济学的核心概念是稀缺、政