地王婚庆用品城招商片策划案.doc

东莞市地王婚庆用品城招商片 创意策划方案 A．整体思路 【本片主题】 《玫瑰之约》 借用一档婚介节目名称作主题，一语双关：“玫瑰”是美好、甜蜜爱情的象征，这里暗指商城经营婚庆用品；“约”则有真诚邀请、约请商家前来投资之意。 【受众人群】 1．地王婚庆用品城的潜在投资商； 2．各级领导、广大市民。 【本片核心】 1．成熟婚庆商圈地段之王，旺场有保障； 2．先进客流导引设计，铺铺都是黄金铺； 3．光大集团开发，主题经营规划，无限财源循环流； 4．国际化大手笔设计，谱写世界婚庆城商业荣耀； 5．政府政策强力护航，经营前景持续看好。 【画面风格】 1．以欢乐喜庆的红色为全片的主色调； 2．镜头语言力求喜庆祥和，现代时尚，唯美清新； 3．以现场标清实拍为主，辅以部分3D画面； 4．字幕运用二、三维特效立体效果，光束轨道运行。 【解说词和字幕】 1．简洁、大气、煽情，有穿透力和吸引力； 2．解说配音：甜美、欢快的女声； 3．全片音乐以欢快为主旋律、适时加入浪漫的婚礼曲。 【本片效果】 1．运用多种影视元素表现主题，把地王婚庆用品城最想传达的意愿，最想表现的理念，以喜庆唯美的画面形象和极富感染力的配音配乐演绎出来； 2．力求让每一个看过本片的观众，都能对地王婚庆用品城有一个全新的认识，从而树立对地王婚庆用品城的亲切感、信任感，进而吸引潜在投资商进驻地王婚庆用品城。 【片长】5 分钟。 B．基本架构 婚庆用品 赢在市场 ★21世纪婚庆行业的势头突飞猛进，新婚燕儿们想独树一格，消费在市场上出现火爆。 随着经济的快速发展和人们生活水平的不断提高，我国的婚庆消费市场日益红火。据业内人士估计，全国每年的婚庆消费总额高达5000亿元，并呈不断递增婚庆 1）东莞地处珠三角，毗邻广州、深圳、香港、澳门等大城市，交通便捷，经济发达，商业繁荣，区位优势得天独厚。 2）地王广场是光大集团所开发，位于东莞成熟商业圈西正—市桥—文化广场商圈和新兴商圈东纵大道商圈黄金交汇处，是莞城区唯一集购物、饮食休闲、娱乐及服务为一体的复合型商圈，在商城附近有众多婚纱摄影公司，已形成了浓厚的婚庆文化氛围，聚集了婚庆用品消费市场要素。 3）地王婚庆用品城集合了婚庆产品行业实力及成功经验、投资商的资本优势和东莞的区位优势，特色鲜明，前景广阔。 4．特色定位 宏大规模 ★地王婚庆用品城是干什么的——商城的定位，婚庆品种和规模 1）地王婚庆用品城一期招商面积20000㎡，设在二楼以上，有200多个铺位；二期规划招商为全一楼商铺，设有婚庆摄影等；三期规划打造婚庆文化周边服务区等。 2）地王婚庆用品城定位为珠三角核心区首个婚庆产业链的专业销售平台和大型婚庆用品批发市场，既满足生产商的销售渠道问题，也让采购商和消费者获得更多的实惠和方便，形成了强大的市场竞争力。 5．完美服务 精品价值 ★地王婚庆用品城的投资环境如何——已有婚庆用品的产业基础，已建成完善的商业设施，拥有良好的管理和服务，出台招商引资的优惠措施 1）商城按照“一站式婚庆用品采购”的模式开发经营。作为开发商的光大地产集团，其成熟的物业管理、优质的物业服务，将确保投资商放心经营，无后顾之忧。 2）政府牵头打造东莞婚庆文化，成就婚庆市场产业。突出东莞市对地王婚庆用品城及相关配套设施建设给予大力扶持和政策优惠，地王婚庆用品城也出台系列招商引资优惠措施，形成政策“洼地”、商业“高地”。 6．产销对接 商机无限 ★地王婚庆用品城怎样运营——自主经营，灵活多样 1）打造最受欢迎的投资市场。众多专营店结合80、90后年轻一代的情感消费需求，实行垂直供货，产品出厂价格即供货价格，不设中间环节，确保终端产品零售利润。 2）扩大影响力，拓宽销售渠道。生产商可以通过平台加大品牌的宣传，让更多的采购商成为销售客户群体；采购商也可以通过平台，将产品的采购圈子扩大，选择性更广，价格更优惠，竞争力更强。 3）营销方式灵活。众多专营店也可开设有网店，实现有形市场和无形市场对接。零散客户可从实体店或是网上购买产品，享受同样的价格优惠。 7．握手财富 畅享未来 ★地王婚庆用品城的发展前景怎样——广阔的市场前景，商城的发展蓝图 1）随着东莞对婚庆文化的深耕和婚庆用品城的投产，势必迎来更多客流高峰，形成旺盛的人气。同时，东莞及珠三角地区市民对婚庆消费的加大，为地王婚庆用品城带来无限商机。 2）加盟地王婚庆用品城，就是选择最具优势的服务平台，拥有了开阔的国际视野，能够在第一时间把握住婚庆用品市场发展潮流，创造属于自己的特色经营。 3）打造东莞“首席中心婚庆黄金港”。商城凭借自身的优势，以及珠三角核心区位的优势，形成以珠三角为核心，辐射中国大陆及港澳、东南亚等地，每年销售额达到300亿元的婚庆产品大市场！ C．制作流程 操作项目 具体操作内容 前期准备 1．脚本撰写 ●策