翁明琴大概方案.pdf

时间 轴 10 月 11 月 12 月 6 月 7 月 8 月 9 月 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6、7 月——事件营销期 8、9、10 月——文化营销期 10、11、12、1、2——电影宣传期 3 月上映。 3 、4 、5——后续活动 电影宣传周期 母亲节、父亲节 政府 ？？ 一、事件营销期（6、7 月） 1、妈祖与陈靖姑？（网络新闻、报纸、视频） 2 、护胎、安胎知识传播（医院） 3、活动广告宣传发布( 网络游园会) 事件1 时间为6 月到10 月——话题 二、文化、电影营销期（8、9、10、11、12、1、2 月） 文化——保胎知识、话题新闻追踪、（陈靖姑传说/趣闻/ 民间崇拜） 图文赛、电影宣传片、投票（调查营销效果） 二阶段视频分享到空间、人人网、MSN 话题文也分享到空间、人人网、MSN BLOG 模板、空间免费导航栏、腾讯平安小挂件（节日）、邮件（节日） 节日包括中秋、国庆、春节、元宵节（主题——家平安、国家平安） 三、后续活动（3、4 、5 月） 比赛结果、夏令营（实地旅游）、平安符发放、分发小册子（宣传当地旅游） 四、网络游园会 网站格局（主题文化游、活动发布网站） Special——话 题新闻、护胎知 识连接 门票窗口（注册， 游园网站宣传视 买地图——网站 频——大门、自 介绍） 动播放视频 网络游园会—— 首页 （尽可能美观吸 引眼球） 热门活动区 文化局(视觉) （可以收获礼 品） 纪念品店 （玩） 和漫画人物照相 （进网站即可） 网站代言人：陈靖姑 喜鹊：**入园、**拍了照片。（用来会员活动） 潜在受众、主 体受众？？ 五、受众、媒体调查（安排经费分布） 媒体计费调查 受众调查（16-35 岁）——爱好网站、活动场所、热门媒体、话题 环境调查——政策、对手、媒体（医院、影院、报刊分布——选 择在一条线路上的热门点）