转轨经济中消费者行为变异分析.PDF

维普资讯 第 14卷 第 5期 长 春 大 学 学 报 、 1．14 No．5 2004年 1O月 JOURNALOFCHANGCHUNIN『T、RSⅡY Oct．2Oo4 文章编号 ：1009—3907(2004)05—0007—04 转轨经济中消费者行为变异分析 王明珠 ，金晓彤 (1．长春大学 管理学院，吉林 长春 130022；2．吉林大学 商学院 吉林 长春 130012) 摘 要：转轨经济中我国消费者消费行为发生了重大变异。探究消费者gS-~s变异，了解现阶段我 国居民消费行为特征及变化规律，对于制定有效的消费启动和引导政策、预测消费者需求变化趋 势、优化消费结构及产业结构、制定产业政策和经济发展战略具有重要意义。 关键词：转轨经济；居民消费行为；变异 中图分类号：F126．1 文献标识码：A 1 转轨经济中消费者行为变异与成因 入最低收入户 2653．02 元 ，最高收入户为 13311．02 元 ，其差额为 10658元。低收入水平消费者 以基本 20世纪9o年代以来是我国计划经济转向市场 生活消费为主，高收入消费者消费层次高，其在教 经济的大变革时期，这一时期的基本任务是加快国 育、娱乐、旅游、汽车、住房、电脑等方面消费增 民经济市场化的进程，其核心是实行市场消费需求 长较快，引导消费热点。经济转轨前消费品市场的 导向，发挥消费和消费需求对资源配置与国民经济 统一消费群体已经分化。消费行为的分化性及多层 发展的引导和调节作用。在国家一系列宏观政策的 次性导致消费需求呈现出 “需求不足”的情况，正 引导下，转轨时期的消费需求、消费水平、消费方 好与改革开放初期的情况成反向变化。 式和消费结构发生了重大变化，消费者行为变异凸 城镇居民收入差距扩大对消费需求产生较大影 现 。 响。收入差距对消费需求的影响主要表现在收入差 1．1 消费行为的分化性及多层次性 距扩大对消费倾向变化的影响上。适度的收入差距 在我国改革前至改革初期，由于收入水平均 能够促进生产效率的提高，但过大的收入差距则会 衡，城镇居 民几乎同时进入同一消费领域，消费者 对资源配置效率的提高产生负面影响，引起居民总 行为呈现高度一致性特征。 体消费水平的下降。 经济转轨以来，我国城镇家庭人均可支配收入 第二，不同消费群体的消费观念及指向存在明 由1992年 的2026．6元增至 2003年 的8472元 ，增 显差异。转轨经济中不同阶层消费者的消费指向出 加4．18倍 ；农村居民纯收入由1992年的 1826元增 现了明显的差异：城镇居 民的消费从千元级向万元 至2003年的2622元 ，增加 1．44倍 。其中城镇家庭 级、十万元级发展 ；农 民消费从百元级 向千元发 人均可支配收入增加幅度较大，使城镇居民生活水 展。我国居民消费水平 已基本形成小康型、温饱向 平有了质的飞跃，消费增长较快并形成不同收入水 小康过渡型和温饱型三个层次：小康型消费群体的 平下的消费阶层 ，消费规模和消费行为